【运动 陈根：美容经济，或许不值这么多钱】再来 ， 从花费了人们大笔钱财的美容产品来看——人们会在护肤品的标签上看到各种各样的承诺 ， 有一些术语看起来非常权威非常专业 ， 很多人也会因此而买单 ， 但即便是“皮肤科医生推荐” ， 护肤品功效的可信度也未必是确定的 。 究其原因 ， 所谓的功效其实更多的是一种话术 。
比如 ， “活性成分” ， 就是仅需通过简单的体外检测 ， 即在实验室里用仪器检测 ， 都不用跟人体接触 。 “已通过皮肤测试”就是在一个人身上进行过测试就能贴出这条 。 “临床验证结果”也并不是已有科学家证明其有效性的意思 ， 比如 ， 如果一款美容产品真的能减少10%的皱纹 ， 确实可以声称在临床上得到了证实 ， 但即使这样 ， 人们用放大镜也很难看到它的效果 。
在某种程度上 ， 这是可以理解的 。 毕竟 ， 一些政府研究机构 ， 比如美国国立卫生研究院或加拿大卫生研究院 ， 几乎没有兴趣资助大型双盲安慰剂的对照研究 ， 因此 ， 这使得诸多美容产品 ， 没有太多有效科学依据可供借鉴 。
古老的美容方式重新流行
在美容产品的伪科学受到重视的另一边 ， 则是几千年前的美容方式和养生疗法重新开始流行 ， 即一种采用传统材料成分、更贴近自然的美容方式 。
Ecovia Intelligence公司的总裁兼创始人阿玛吉特·萨洪塔表示 ， “最初 ， 配方以植物为基础 ， 以降低化妆品对人类健康的影响 。 但是 ， 随着可持续性已成为美妆行业的重要组成部分 ， 这些开创者又带头开发可持续性品牌 。 现在美容产品不再只关乎自然和有机物料 ， 考虑的是更广泛的环保绿色问题 。 ”
场调查公司NPD集团（NPD Group）2021年的一份报告发现 ， 68%的消费者希望使用“清洁”成分的护肤品 ， 即没有含氟表面活性剂（PFAs）、苯甲酸酯和邻苯二甲酸盐等不清洁的化学成分 。 同时 ， 根据英国研究公司“Ecovia Intelligence”的数据 ， 人们对天然和有机成分的美妆护肤品的消费兴趣继续上升 ， 2020年达到119亿美元 ， 同比增长2.9% 。
以在中东历史悠久的玫瑰花油为例 。 土耳其人对蒸馏玫瑰水的喜爱可以追溯到2000年前 ， 现在土耳其仍然是世界上最大的玫瑰水和玫瑰精油的生产国之一 。 今天 ， 玫瑰油仍受到现代人的喜爱 ， 因为玫瑰花具有抗炎效果 ， 可用来镇定受刺激的皮肤 ， 而玫瑰油则富含维生素、矿物质和可以养颜护肤的抗氧化剂 。
再比如 ， 近年来 ， 西方世界对古老香料姜黄的需求也越来越大 ， 尤其是姜黄拿铁咖啡 ， 被称为“黄金牛奶” 。 这种亮黄色的块根植物是古印度阿育吠陀疗法的重要药材 ， 用于治疗已有4500多年历史 。 维多利亚健康公司的内部药剂师夏比尔·达雅表示：“姜黄是一种很好的免疫增强剂 ， 有强大的抗氧化特性 ， 其效力是维生素C和E的5到8倍 。 ”
从化学成分主动的美容产品 ， 再到有机产品 ， 再到可持续性产品的转变 ， 美容化妆业的改变也体现了社会意识的转变 。 发展预测咨询公司“未来实验室”的凯瑟琳·毕晓普表示 ， “因为新冠病毒的大流行 ， 以及导致世界各地洪水、干旱、作物歉收和人们流离失所等自然灾害的气候危机正在加剧 ， 我们认识到 ， 大自然正在反扑 。 现在应该是人类认识到 ， 我们必须与自然共生共存的时候了 。 ”
为恢复自然平衡及与世界要素的再连接 ， 全球美容业正在发掘和探索从自然和天然成分中汲取灵感的古老传统 。 澳大利亚健康品牌“Subtle Energies”融合印度传统的阿育吠陀医术和芳香疗法的效益 ， 在荷荷巴油和印度人参油这些基本产品外 ， 新推出的护肤品还有鲁沙香茅精油、茉莉花精油和乳香精油 。
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