护肤行业似乎又来到了一个新赛点 。
从最开始的盲目追求品牌 ， 到后来的过于注重成分 ， 市场的需求在不断改变 ， 品牌方也在不断做出调整 ， 但是老牌的护肤品似乎一直都是“成分党”护肤品和“纯净护肤品”两种风格 ， 更加注重功效 。
【品牌功效性护肤品，掀起护肤行业新战事？】根据世界卫生组织的调查 ， 40%-56%的亚洲女性是敏感肌 ， 我国女性中约 36%有敏感肌烦恼 ， 功能性护肤品正越来越受到年轻人的青睐 。
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所以 ， 现如今国产化妆品想要迅速出圈 ， 正越来越多的押宝在功能性护肤品上 ， 而作为护肤领域最热门的赛道之一 ， 功能性护肤品能否改变现有化妆品格局和市场呢？
国货崛起依旧难敌“洋品牌”？
根据Euromonitor统计数据显示 ， 欧莱雅和宝洁市场份额占比常年居于我国化妆品行业第一位 ， 市场份额占比基本保持在10%上下 ， 其余相关企业市场份额占比则盘踞在2%-5%之间 。 高端市场中欧莱雅和雅诗兰黛占据市场份额的前二 ， 分别为15.2%和10.8%；大众市场中宝洁占据主要市场份额 ， 约为11.6% ， 其次是欧莱雅占比约为7.5% 。 本土品牌上海上美、百雀羚、珈蓝集团和上海家化占有一定的市场份额 ， 占比分别为4%、3.5%、3.3%和2.8% 。
大众对于国产品牌的选择总占比不超过15% ， 而欧莱雅在中高端市场的占比则高达22.7% ， 作为后起之秀 ， 国产品牌没有丝毫优势 。
这一届年轻人的需求就是护肤品市场的机遇 ， 功能性护肤品迎来了新风口 ， “抗衰”成了一项全民活动 。 根据微热点研究院统计数据显示 ， 近一年内全网有关“抗衰老”的信息共计6000万条 。 其中小红书APP内关于“抗衰老”的相关信息就多达134.11万篇 ， 而抖音、快手等平台上对于肌肤抗老化的信息更是多如牛毛 。
国潮护肤品难现“经典”？
“成分党”的风潮逐渐褪去 ， 功能性护肤品成了这个赛道的新宠(例如敏感肌品牌薇诺娜 ， 植物祛痘品牌DRDM等) ， 特别是植物护肤品 ， 但是从整体上来看 ， 国内的功能性护肤品牌在消费者中的接受程度日渐提高 ， 在护肤市场领域的占比呈现明显增长趋势 。 根据数据显示 ， 中国功能性护肤品2020年在整个护肤品行业中的占比仅为12.9% ， 而发达国家该比例已达50%-60% ， 对标发达国家的规模渗透率 ， 中国功能性护肤市场存在5-6倍的发展空间 。
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