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多数人都清楚，化妆品原本就是卖花俏、重广告、玩营销谋略的行业 。品牌间高度竞争就更加花样百出，特别在吸引消费者的“第一印象”上，更是绞尽脑汁的找亮点 。现在就一起来看看，我们被骗过的美容概念 。
产品篇
商品通称：出水霜、水凝霜、凝水霜、水霜
营销话语：爆水科技、水凝转化科技
营销诉求：更保湿(作为保湿霜销售时)、瞬间消肿(作为消脂霜销售时)
质地描述：将霜体在皮肤涂抹开时，会立刻跳出很多小水珠 。
原理介绍：这是用大约10%的硅氧烷乳化剂与90%的水搭配，所做出来的硅氧烷包水(W/Si)的霜体 。因为硅氧烷乳化剂的比例偏低，所以会有类似把高比例的水装在很薄的蛋壳内，稍微用力一搓，水分即破壳落出的作用 。
正确认知：这类商品，无法加入高比例油脂是配方技术上的宿命 。而硅氧烷乳化剂是偏透气性的，当水珠破壳而出时，硅氧烷乳化剂已先行覆盖在皮肤表面，破壳后的水分，绝大部分难以再进入角质层 。这将使得消费者期待的应该有更好保湿性能，明显地落空 。要拥有好的保湿效果，先擦保湿品，像是保湿菁华或保湿霜，之后再擦出水霜 。而高档高机能的保养品，并不适合在出水霜之后擦，这会有无法顺利渗入肌肤的问题 。出水霜后，适合擦的化妆品为防晒品、粉底、彩妆，因为硅氧烷膜具有隔绝外物入侵的作用，更具有滑顺作用，可以让妆效更优些 。
商品通称：蜗牛霜、蜗牛萃取精华
营销话语：添加高浓度蜗牛黏液、100%蜗牛黏液
营销诉求：保湿、修护
质地描述：不论是霜体或精华液，都会有如麦芽糖般黏而拉长的丝状胶质 。
原理介绍：这是添加中大分子的PEG(聚乙烯醇)所创造出来的质地，跟蜗牛萃取无关 。蜗牛萃取液并不带有如黏膜般稠度 。
正确认知：这类商品营造出的黏而滑的质地，严格说是消费者不喜欢的 。但因为大家生活中看到的蜗牛，就是会分泌出黏液物质，所以，这样不优的质地，反而可以让消费者错误地认为是商品添加高浓度蜗牛液 。平心而论，中大分子的PEG对肌肤并无害处，但过多的黏胶感造成皮肤的不透气，反而容易阻塞毛孔长粉刺 。就显得不够爱护消费者，没有同情心了 。
商品通称：左旋C精华液
营销话语：专利型渗透促进剂、只要一滴即可有效美白除皱
营销诉求：高浓度、高效能、高渗透力
质地描述：有特别溶剂味道的透明液体，涂擦时皮肤有微灼热感
原理介绍：这是运用几种小分子多元醇(像是丁二醇、戊二醇)与渗透助剂(DMI)等作为维他命C的溶剂做成的产品 。
正确认知：这类商品设计的目的是让左旋C在使用前保持无水状态，能维持保存比较长的活性价值 。但因为不含水，所以直接擦在干燥的皮肤上时，会有强力吸去皮肤上水分的无感灼伤，即灼热感，这其实对皮肤是不好的 。正确的用法是：脸上擦完化妆水或精华液乳液之后再擦 。否则常会得了白，却使皮肤干燥粗荒了 。
商品通称：氧气泡泡面膜、O2洁面霜、氧气美白面膜
营销话语：充满氧气的面膜，为肌肤深层带入氧气，美白，帮助成分渗透入肌肤
营销诉求：涂敷后开始产生大量的氧气泡，可美白肌肤、保养肌肤
质地描述：乳霜状、凝胶状质地，厚涂一层在皮肤上，可以连续产生泡泡5到10分钟 。
原理介绍：这类发泡性产品，是以通称为氟碳化物的液体溶剂作为发泡气体 。配方中必须要有清洁剂等起泡性成分或胶质存在，才能在氟碳化物溶剂挥发时，产生持续性泡沫 。这类产品声称气泡是氧气，与实际情况有很大的落差 。常用的氟碳化物有三种，第一种为全氟萘烷(Perfluorodecalin)，这个环状烷确实具有将近50%的溶氧能力 。只要先做溶氧的预处理，再添加入配方中，确实可以在使用时放出相当量的氧气 。另两种为全氟丁基甲醚与全氟异丁基甲醚(Methyl Perfluorobutyl Ether &Methyl Perfluoroisobutyl Ether)，基本上不具溶氧能力 。
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