男士化妆品演绎美丽谋略

【男士化妆品演绎美丽谋略】

据有关资料显示,近年来,全球男性美容护肤品的销售额涨幅超过50%,其中美国男性每年消耗的护肤品超过6.3亿美元 。同样,中国男性化妆品市场的销售额也以年平均15%的速度增长 。男性化妆品市场商机无限,如何捧得金盆银钵,是众多商家进行男性化妆市场“美丽谋略”的终极目标 。
化妆品属于快速消费品,它的消费周期比较短,重复消费的频率比较高,是市场竞争较为激烈的产品 。因此,建立其能够脱颖而出的品牌就更为重要 。快速消费品要从知晓度、需求切合度、效用满足度、优势差异度及忠诚度等层次来树立品牌的优势地位 。要打开男性化妆品牌的市场,同样要通过提高知晓度,来倡导男性护肤化妆的新消费观念,通过研发适合男性肤质的产品,来提高需求切合度和效用满足度,通过整合营销传播,来提高产品品牌的优势差异度和消费忠诚度 。
性别身份是男性消费者自我概念中的一个重要组成部分,它不仅指身体上的状态,同样也指精神上的东西 。不同的文化也赋予男性不同的气质和行为 。理想的男性往往被塑造成富有进攻性和身体肌肉强壮的形象,虽然关于男性性别身份的准则,会随着时空的变化而改变,但这种传统的男性角色观念并未完全消逝 。
随着物质文化水平的提高和社交活动的频繁,男性注重“内外兼秀”已是一种时尚潮流 。有关资料显示,上海男性在“修颜”方面的花费已超过2亿元人民币,说明他们愿意花费更多的财力在“美容”上 。虽然,国内的男性美容尚是涓涓小溪,而在国外早已是暗潮涌动 。在这方面,日本的男性尤为突出,男性拔眉、使用面膜已成为日常的“功课” 。

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