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紧随其后跟进的则是一众颜值达人 ， 其粉丝受众刚好覆盖年轻、精致爱美新中产女性这一精准的品牌目标人群 。 他们发布的变装作品 ， 集中在目标人群中构建出品牌挑战氛围 ， 以激发更广大的用户对挑战赛和品牌的兴趣 。
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就在变装、颜值达人推动挑战赛愈演愈烈之际 ， 超头部达人@痞幼适时加盟 ， 通过搞笑剧情演绎吸引更多泛人群围观雅顿抖音电商超级品牌日活动 ， 顺势触达了更多品牌潜在用户 。
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达人层层带动下 ， 越来越多尾部和普通用户加入进来 。 他们既是流量创造者 ， 还是最贴近消费者生活和最具说服力的种草者 ， 是带动品牌大范围种草和真实购买的主力 。
【品牌抖音电商超级品牌日是高端美妆品牌新增长机会吗？】
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合理配置达人资源外 ， 这个挑战赛其实早在创意策划之初 ， 就已预埋了“爆火要素”：
首先品牌挑战赛设定的炫酷变装玩法 ， 一向广受平台用户喜爱 ， 通过视觉升级的特效加持将日常的使用行为转变为社交平台的炫技行为 ， 也更易吸引达人和普通用户参与 。
再加上雅顿目标人群又是精英白领、精致妈妈、城市新中产女性这一类爱展示美好生活、分享个人品位的平台活跃人群 ， 挑战赛鼓励展示自我状态的内容创意 ， 也正好回应了她们“乐于展示、分享”的创作诉求 。
纵观整场挑战赛中的众多优质内容和变装后达人们的精致展示 ， 既激发了用户的参与兴趣 ， 更凸显着产品功效、品牌质感 ， 乃至建立起了整个品牌“超a人设联想” 。 可以说 ， 这一场挑战赛热潮既为雅顿带来了爆火流量 ， 也为其品牌进行了一次具有长期影响力的用户认知教育 。
B、全域发掘明星流量 ， 引爆品牌自播销量
不同于对平台达人的合作与运营 ， 针对在各个平台都具备一定影响力的明星 ， 雅顿抖音电商超级品牌日更是在站内、站外为品牌充分发掘其影响效力 。
就在活动bigday之前 ， 雅顿品牌大使张婧仪将开启抖音直播首秀的消息 ， 已在全网预热 。 借助粉丝群、朋友圈、微博超话等各个站外渠道 ， 雅顿抖音电商超级品牌日面向粉丝人群流量进行了专项运营 ， 提前引导粉丝关注品牌自播间 。
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就在直播当天 ，张婧仪现场为雅顿王牌产品打call ， 还与广大粉丝一起分享了自己的护肤技巧与心得 ， 一举引爆了品牌自播热度和现场销量 。 直播之后 ， 张婧仪的经典现场表现还被单独截取出通过各类营销娱乐号 ， 结合 #张婧仪请公主裙半永久的话题传播 ， 持续增加活动曝光 ， 充分发挥明星长尾影响 。
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这一套粉丝运营玩法不仅将明星粉丝流量导入了品牌流量池 ， 更有助于品牌内容强推出圈——作为社交平台活跃群体的粉丝们 ， 一向具有极强的传播力和传播能动性 ， 可以成为品牌和王牌产品口碑扩散的“核心影响力人群” 。
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