“科技致美”
在当下的美妆竞技场上 ， 既有国际大牌 ， 又有新国货来势汹汹 ， 能够历经15年发展还能成功出海、且仍保持进阶态势的国货品牌并不多见 ， 伊贝诗是其中之一 。
自2007年创立至今 ， 伊贝诗已经15岁 ， 在昨日（5月18日）举办的“伊贝诗第五届面膜节启动会”上 ， 伊贝诗不仅发布了多款引领面膜风尚的新品 ， 还进行了品牌再升级——将以“科技致美”的品牌新主张开启下一个15年 。
15年 ， 持续迭代
伊贝诗面膜节已进行到第五届 ， 在以往每一届面膜节上 ， 不仅有新品首发 ， 更有一系列优惠福利、趣味营销活动 ， 以此戳中Z世代年轻群体 ， 助力终端渠道玩转花式动销 。
在今年面膜节启动会上 ， 伊贝诗同样带来了重磅新品 ， 品牌高管与代言人杨洋空降直播间与粉丝互动分享 ， 也将直播间的人气推向高潮 。 昨日 ， 在伊贝诗官方视频号、抖音号等平台同步进行直播的面膜节启动会 ， 在线观看人数超6.2万人 。 同时 ， 全国有3000多家CS渠道门店也借此次直播 ， 展开15周年消费者回馈促销活动 。
在开启面膜节动销的同时 ， 伊贝诗董事总经理阳猛讲述伊贝诗15年来的发展故事 ， 以“科技致美”的品牌新主张 ， 展现了品牌未来的方向 。
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伊贝诗董事总经理阳猛（右）在直播间接受采访
今年正值伊贝诗创立15周年 ， 在前10年里 ， “要保湿 ， 伊贝诗”这句slogan响彻市场 ， 是品牌在补水保湿市场保持高站位的最有力证明 。 一直以来 ， 伊贝诗坚持从最纯净的海洋中来 ， 利用深海植物中萃取功效成分 ， 也因此找到了“纯净”的品牌初心 。
近5年 ， 消费者追求更好、更强、更科学的功效产品体验 ， 中国美妆科技与监管政策不断与时俱进 ， 从“深海植物护肤”到“深海科技护肤” ， 从“要保湿伊贝诗”到“保湿修护伊贝诗” ， 伊贝诗也在一步一个脚印向前迭代进化 。 最终 ， 伊贝诗希望用“科技”赋予“纯净”“深海护肤”新的能量 ， 引领品牌向上 。
谈到伊贝诗品牌创立的初衷 ， 阳猛在直播中坦言 ， 护肤的意义不仅仅是想挽留住岁月的脚步 ， 让皮肤显得年轻 ， 更重要的是 ， 女性在追求美的过程中会找到一个更好的自己 ， 从而变得更从容、更自信 。
“我们从最纯净的海洋里来 ， 每研发一个产品都坚持着三个纯净的原则——纯净原料、纯净配方 ， 纯净环境 。 ”阳猛指出 ， 伊贝诗一直坚持实效实证的产品理念 ， 在保湿修护护肤领域不断突破 ， 探寻肌肤的原生之美、健康之美和纯净之美 ， “一直以来 ， 纯净是伊贝诗产品保障的最基本宗旨 ， 然而 ， 近几年化妆品行业的飞速发展 ， 促使消费者也在不断成长 ， 基于行业趋势和消费市场的发展动向 ， 我们也在不断进行产品迭代和品牌升级 ， 所以提出了‘科技致美’的新主张 。 ”
据了解 ， 近几年为了加大在研发和生产方面的投入 ， 伊贝诗母公司仙迪集团已建立拥有近30名研发工程师的实验室 ， 另外 ， 占地60亩的生产基地也即将在今年投入使用 。
科技赋能新功效体验
不仅是品牌 ， 每一个品类的成熟与规模化 ， 背后都是科技在推动 。 以面膜来说 ， 就至少经历了无纺布面膜、蚕丝面膜几个发展阶段 ， 而冻干技术的应用又再次让贴片面膜焕然一新 。
随着面膜市场更加细分化、专业化 ， 消费者对面膜护理的需求亦在不断精细化 。 伊贝诗在研发科技方面也不遗余力 ， 加大投入 ， 才有了得以走出国门、远销日本的明星产品伊贝诗鱼子酱面膜 ， 以及今年推出的冻干面膜、分区护理泥膜等多款具备面膜护理新概念和高技术含量的重磅新品 。
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