在京东新百货美妆520礼遇季期间 ， 相继迎来M.A.C魅可、祖·玛珑、ARMANI阿玛尼美妆、LA MER海蓝之谜等多个美妆大牌入驻 。 京东新百货美妆携手众多国际大牌、国货品牌为消费者带来了丰富、高品质的礼赠选择 。 与此同时 ， 在520礼遇季高潮期前夕 ， 京东美妆借助超级品牌日、超级品类日、特物Z等营销IP ， 助力美妆品牌在520期间实现声量和口碑的集中爆发 。
5月16日京东美妆超级品类日盛大收官 ， 为美妆大牌、礼盒打响520期间品质送礼的首阵 。 数据显示 ， SK-II、兰蔻、M.A.C魅可、祖·玛珑等超10个美妆大牌成交额同比去年翻倍 。 京东美妆联合兰蔻、雅诗兰黛等美妆品牌推出的520限定礼盒成为了消费者传情达意的首选 ， 其中 ， SK-II 520限定神仙水礼盒位列成交榜Top1 ， 兰蔻热恋情书520限定小黑瓶礼盒成交额同比增长近5倍 。 国货美妆品牌也有不俗表现 ， 花西子位列国货美妆品牌成交榜Top1 ， 完美日记信封小细跟口红礼盒、百雀羚护肤精华补水套装、自然堂凝时水乳精华套装成为了520礼遇季期间热销的国货美妆礼盒 。
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Z世代男性偏爱美妆刻字 520美妆送礼呈现高效、个性化趋势
除了国际美妆大牌、国货美妆品牌及520限定礼盒热销 ， 京东新百货520礼遇季期间还展现了美妆消费的新趋势 。 随着科技、成分护肤理念盛行 ， 一瓶即可实现多类功效的海蓝之谜修护精萃水、赫莲娜黑绷带晚霜礼盒等好物深受美妆消费者欢迎 。 为“熬夜一族”打造的SK-II520神仙水礼盒、雅诗兰黛小棕瓶眼霜也在京东新百货520礼遇季期间热销 。
京东美妆520礼遇季期间 ， 各年龄层用户也呈现出差异化的消费趋势 。 随着Z世代年轻男性消费者崛起 ， 其成交额增速超过其他年龄消费者 ， “520限定礼盒”、“高定刻字”、“送礼攻略”在年轻消费群体中热度飙升；而消费水平较高的80后男性在送礼时的价格敏感度较低 ， 追求更高品质的美妆好物 。
各大城市在520礼遇季期间的美妆消费趋势也各有不同 。 广东省人民贡献了超10%的成交额 ， 深圳的美妆消费者最热衷抗衰护肤大牌 ， 北京的美妆消费者买走了最多国货 ， 成都的美妆消费者则是“彩妆控” ， 最爱彩妆搭配香水礼盒 。
520期间美妆大牌组团入驻 借势多元营销IP助力品牌新增长
京东新百货美妆520礼遇季期间 ， 相继迎来M.A.C魅可、祖·玛珑、ARMANI阿玛尼美妆、LA MER海蓝之谜等多个美妆大牌入驻 。 借助520礼遇季、超级品牌日、特物Z等营销IP ， 京东美妆帮助品牌拉近与消费者之间的距离 。 国际美妆大牌在此邂逅更多美妆爱好者 ， 并与之建立更深刻的情感联结 ， 在强化大牌美妆送礼心智的同时 ， 也为品牌开拓了礼赠场景下的新增长空间 。
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一直以来 ， 京东美妆凭借正品保障、全链路运营能力以及完善的售后服务体系 ， 成为了消费者信赖的美妆好物聚集地 。 京东拥有5.8亿的年度活跃用户 ， 以及超2500万代表高品质消费的PLUS会员 ， 这些如同巨大的蓄水池方便了品牌从中积累起坚实资源 ， 为品牌的传播效应和长期沉淀埋下了根基 。 与此同时 ， 京尊达、过敏无忧、高定刻字等特色服务全方位提升了520礼遇季美妆消费的尊享感 。
520期间 ， 京东美妆借助超级品牌日、超级品类日、特物Z、超级宠粉日等IP ， 通过多维度的营销活动助力美妆品牌加速出圈 。 5月16日京东美妆开启超级品类日和特物Z活动 ， 集合众多美妆品牌亮相 ， 带来涵盖水乳套装、精华、面膜、口红等全品类美妆好货、礼盒 ， 以及专属刻字服务 ， 为消费者打造别具一格的超级表白攻略 。 随后京东美妆携手兰蔻登陆“特物Z” ， 不仅聚合520限定礼盒 ， 还带来了专属定制告白情书、数字藏品等增值服务 ， 成功吸引更多Z世代美妆消费者的目光 。 京东美妆借助下拉二楼“特物Z”这一为Z世代消费者打造的专属营销IP ， 通过更具创意的内容营销 ， 拉近品牌与年轻消费者的距离 。
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