随着消费水平的提升 ， “颜值经济”迎来爆发性增长的同时 ， 也滋生了“容貌焦虑” 。
“抗衰老”作为亘古不变的话题 ， 更是始终牵动着众多爱美人士敏感的神经 ， 许多抗衰产品由此横空出世 。 从水光针、瘦脸针再到光子嫩肤、超声刀、线雕……在层出不穷的抗衰产品中 ， 最受追捧的当属热玛吉 。 毕竟 ， “不动刀、不见血、不留疤”听起来就足够吸引人 。
据《2020医美行业白皮书》显示 ， 热玛吉在2020年更美APP上的订单增速为281% ， 超过2019年的三倍 ， 成为订单增速最快的医美项目 。 如今这股风还在刮 ， 即使单次热玛吉的费用高达上万元 ， 它依旧“火”得势不可挡 ， 2020年行业数据显示 ， 热玛吉在众多医疗美容项目中占总订单量的45% ， 稳居第一 。
然而 ， 在热玛吉火热的市场背后 ， 烫伤、假货泛滥等问题频发 。 中国新闻周刊近日走访了多家医美机构 ， 相关工作人员均表示可以做热玛吉 ， 报价在2万-3万间不等 。 然而 ， 这些医美机构均不在热玛吉官方的专业机构可查询名单之列 ， 且大多店里根本就没有“热玛吉”仪器 。
被推上抗衰“神坛”
热玛吉为设备Thermage的中文译名 ， 准确来讲 ， 它是一台设备的名称 ， 并不是美容方法 ， 也不是一项技术 。
据热玛吉官网介绍 ， 热玛吉不需要手术 ， 也不需要注射 ， 一次30-90分钟（视治疗区域而定）的快速治疗便可带来明显效果 ， 持续改善长达6个月 。 从原理来看 ， 热玛吉通过高频能量作用于富含胶原蛋白的皮肤深层 ， 加热会导致胶原蛋白收缩 ， 同时刺激新的胶原蛋白生长 ， 从而实现紧致肌肤 ， 减少皮肤皱纹 ， 改善皮肤外观的效果 。
实际上 ， 热玛吉并非新事物 。 2002年 ， 经美国食品药品监督管理局（FDA）批准后 ， 美国索塔医疗公司（Solta Medical, Inc.）推出第一代热玛吉（ThermaCool TC） ， 适用于眼周面部、颈部、身体的紧致提拉 。
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2009年 ， 第一代热玛吉正式进入中国市场 。 由于早期需要全麻才能做 ， 且过量的热玛吉能量容易造成烧伤 ， 尝试者并不多 。 此后 ， 热玛吉经历了多次的产品更迭 ， 实现了表面麻醉 ， 疼痛感也大为减轻 ， 才逐渐被人们接受 。
目前市面上的热玛吉 ， 多指由第一代热玛吉发展而来的Thermage CPT和Thermage FLX ， 它们在中国大陆市场分别被称为“第四代热玛吉”和“第五代热玛吉” 。
热玛吉在国内被追捧似乎是一夜之间的事 。
从2020年开始 ， 明星、网红等开始扎堆为热玛吉站台 。 钟欣潼、林心如先后成为热玛吉代言人 ， 伊能静、虞书欣、黄子韬、钟丽缇等也都曾在公开场合推荐过热玛吉 。 有分析称 ， 在热玛吉前期蓄水期间 ， 借助明星背书是其最大的利器 。
同时 ， 社交媒体平台也“不甘示弱” ， 热玛吉“吹”进了互联网的每一个角落 。 截至今年7月7日 ， 仅小红书APP上与热玛吉相关的笔记就高达8万多篇 ， 与“抗衰要早 ， 越年轻越好”相关的笔记也有5万多篇；微博平台上 ， 与热玛吉相关的话题达9.6亿阅读量 。
在颜值焦虑、明星和网红站台等多重因素刺激下 ， “第五代热玛吉”收获了市场最高呼声 ， 这也使得热玛吉“大家族”火速走入大众视线 ， 被推上抗衰“神坛” 。
值得一提的是 ， 据中国新闻周刊查询国家药监局官网了解 ， 目前在国内“第四代热玛吉”（Thermage CPT）属于进口医疗器械在册产品 ， 但尚未查到“第五代热玛吉”（Thermage FLX）的相关注册信息 。
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