“新流量密码”
全网新晋流量王——刘畊宏 ， 终于开始接美妆广告了 。
昨日 ， 薇诺娜特护霜、Ulike脱毛仪等产品出现在刘畊宏抖音直播间 ， 两款产品均露出了几十秒 。 青眼同时注意到 ， 部分美妆品牌则在利用“刘畊宏女孩”的标签来吸引消费者 。 刘畊宏已然是美妆圈的新流量密码 。
爆红后 ， 直播间首次出现美妆品牌
4月27日 ， 刘畊宏抖音上的粉丝数首次突破5000万 ， 到今天 ， 这个数字又上涨到6829.7万 。 在短短近一个月的发酵中 ， “刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”火遍全网 。
根据飞瓜数据统计 ， 近一个月内 ， 刘畊宏直播的累计在线观看人数超过1亿 ， 4月21日单场直播在线观看人数达到5257万 ， 创下了抖音平台今年的最高纪录 。
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截自飞瓜数据
这边跟着刘畊宏跳操挥汗如雨 ， 那边在李佳琦直播间挥金如土 ， 李佳琦与刘畊宏因此而被戏称为“谋财害命”组合 。 尽管刘畊宏只是在直播健身 ， 但刘畊宏同款已经遍地开花 ， 被消费者种草 ， 也有品牌借力大赚一笔 。
据了解 ， 在5月8日官宣刘畊宏代言九阳豆浆当天 ， 天猫上九阳豆浆旗舰店直接爆仓卖断货 。 店内公告宣布：“近期订单量剧增致使仓库存在延迟发货的情况 。 5月8日的所有订单预计在5月30日前发完 。 ”与此同时 ， 青眼发现店铺内所有“刘畊宏推荐/同款”产品均显示为预售状态 ， 其中一款“刘畊宏推荐豆乳”更是荣登天猫榜单豆浆粉热销榜第一名 ， 月售订单数已达4万+件 。
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截自九阳豆浆天猫旗舰店
青眼注意到 ， 抖音衍生话题#刘畊宏 、#刘畊宏女孩 、#刘畊宏直播 、#刘畊宏男孩等播放量目前均达到亿级 。 当刘畊宏成为热搜关键词 ， 商业化变现水到渠成 ， 美妆品牌也开始按捺不住 。 “你怎么知道 ， 我就是想要买这个薇诺娜特护霜” 。 5月19日晚 ， 当刘畊宏为妻子vivi送上520礼物时 ， vivi也自然地开始介绍这款产品 。
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截自刘畊宏抖音号
青眼发现 ， 当晚有4款产品以软植入的形式出现在其直播间 ， 其中薇诺娜特护霜、Ulike脱毛仪两款产品露出时间几十秒到一分钟不等 。
“这广告一点都不反感”“这个520广告真的六六”“不管是不是广告 ， 还是被感动到了”.....不少网友在直播间纷纷留言表示 。
品牌通过与刘畊宏的这次互动赚了一波好感度 ， 对刘畊宏而言 ， 也是他商业价值的体现 。 此前曾传言刘畊宏首条广告以1700万牵手运动服饰品牌FILA ， 虽FILA方回应称该金额不实 ， 但短时间内便接到代言与广告 ， 刘畊宏的吸金能力依然不容小觑 。
对此 ， 有行业资深人士表示 ， 这就是流量思维 ， 流量在哪里 ， 钱就在哪里 ， 品牌就在哪里 ， “现在品牌都排着队抢进刘畊宏直播间 。 ”
曾直播卖大牌美妆
按照流量变现的一贯套路 ， 一般博主拥有一定粉丝数量后 ， 会通过直播带货、接广告、接代言等方式进行营收 ， 关于刘畊宏走红后下一步如何变现的猜测也多了起来 。
直播的尽头是带货 ， 但刘畊宏似乎并不急于进军直播带货 。 飞瓜数据显示 ， 刘畊宏抖音账号30天内无带货商品 ， 商品橱窗0件商品 。 刘畊宏背后MCN机构无忧传媒曾表示：刘畊宏将在现阶段做好内容和粉丝积累 ， 不会急于进行功利化的操作 ， 疫情之后再定长远计划 。
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