昨天我问朋友 ， “618你最期待的产品是什么？” ， 竟然听到了和以前截然不同的回答 。 换在以前 ， 那绝对是SK II、雅诗兰黛、YSL这几个国际大牌没跑了 ， 各主播的机制也大差不差 ， 但是今年她却对薇诺娜、girlcult、PMPM、谷雨……大把的国货品牌表示看好 。 有一说一 ， 我最近的化妆品里国货品牌确实比例上升 ， 而且有不少都力证了“美貌和实力并存“！
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某人跟我猛吹PMPM的护肤品
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某人在朋友圈猛吹girlcult 的美貌
不错子 ， 作为消费者的我很欣喜地看到 ， 越来越多品质优秀的国货化妆品为大家所喜爱 ， 而雨后春笋般的崛起速度也让人深思：它们究竟是得益于营销 ， 还是真有研发靠山? 传说中“被代工厂撑起的品牌方”是一种普遍的现象吗？好学的我做了点发掘 ， 今天就和大家一起唠唠吧~
从结论上来讲 ， 近几年国货化妆品牌在国内爆火的背后 ， 主要功臣之一便是代工厂们 ， 即化妆品ODM和OEM工厂 。 给大家一个数据：根据《美妆行业的代工市场洞察报告》 ， 从2012—2018 年 ， 中国化妆品市场规模增长约5%—10% ， 同期化妆品代工市场增长维持在14%—24%之间 ， 始终高于化妆品市场的增速 。
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一个强大的代工厂具备成熟的供应链体系 ， 这都需要时间和资金的长久积累 。 尤其是ODM工厂,作为研发+生产的全能型选手,在打造高品质国货品牌方面功不可没 ， 现在咱们消费者也逐渐能理性地从功效、成分的方向去思考 ， 你说没有一两个“独家”技术、“独家”成分怎么能行 ， 品牌光用华丽的外表和营销怎么能随便骗到我们的钱钱呢（我不是我没有）！
从另一个角度上看 ， 这种代加工模式其实也是行业比较优势影响下自然发展的结果 。 就拿配方来说 ， 一个新成立的品牌 ， 或者原先我做某个品类 ， 现在想寻求其他品类的产品时 ， 要想找到业内和市场上热门的方向那都是极困难的 ， 新国货品牌要想自己去摸爬滚打那当然是打不过那些国际老牌的啦 ， 寻求优质的ODM工厂就成为一大突破口 ， 代工厂和品牌强强联手之下 ， 不止强者愈强 ， 更有黑马竞出 。 站在巨人的肩膀上 ， 省去自主摸索研发、生产、运输这一套流程的成本 ， 品牌方就负责努力将好产品营销推广出去 ， 让消费者都能有更多优质的选择 ， 岂不妙哉！
【品牌你的618，是科丝美诗等ODM工厂撑起的】而且你知道吗 ， 其实很多有实力的大品牌也离不开代工厂 。 比如欧莱雅、宝洁、兰蔻、雅诗兰黛 ， 以及百雀羚、自然堂、完美日记、花西子、纽西之谜等国内知名品牌 ， 甚至girlcult、PMPM等新锐品牌都是全球NO.1代工厂科丝美诗COSMAX的客户哦 。 以往我们都直接将品牌与品质划等号 ， 其实科丝美诗这类的代工厂作为众多品牌的幕后推手 ， 更应该被人所知道 。 现在化妆品备案要求产品标签上的备案人为产品负责 ， 拥有配方的代工厂们也自然而然地变成了这一台前角色 ， 所以 ， 咱们618买化妆品不但可以选品牌 ， 更能通过产品标签上的备案人来进一步确认品质！
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