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如今的美妆市场早已是一片红海 。 虽然迪奥、香奈儿等国际大牌依旧引领着行业潮流 ， 但小众网红品牌的崛起正在不断冲击传统美妆市场格局 。
在国外 ， 卡戴珊的KKWBeauty ， 蕾哈娜的FentyBeauty正借助红人效应 ， 通过社交媒体营销获得了极高的欢迎 。 在国内 ， 完美日记、花西子等国货美妆也凭借国潮文化、网红带货、社交营销等方式加速崛起 ， 获得了不少年轻人的青睐 。
显然 ， 在内容营销方面 ， ZARA并不具备优势 。
其次 ， 虽然美妆行业市场规模正高速增长 ， 但市场竞争已日趋严峻 ， 国际大牌、国货美妆、网红潮牌等争奇斗艳 。 在竞争如此激烈的市场环境下 ， 依托于快时尚ZARA而诞生的美妆线产品能否突围还要打上一个问号 。
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结语
虽然美妆市场早已红海一片 ， 但花西子、KKWBeauty等中外小众美妆品牌的崛起证明 ， 美妆市场仍有作为 。
如今看来 ， 美妆品牌能否在众多品牌中脱颖而出 ， 很大程度上取决于品牌的研发、渠道和营销水平 。 对于进军美妆市场的ZARA来说 ， 未来充满了机遇和挑战 。
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