导读：光靠明星色号带动销量越来越难了 ， 唇部产品亟需“新血”引入 ， 质地创新正成为彩妆品牌们的突破点 。
作者〡《未来迹》耿冬燕
疫情之下 ， 口罩背后 ， 唇部彩妆的生意挑战不小 。
不过 ， 近来小红书和B站上 ， 关于唇粉的测评开始吸引了一波追求新奇特的年轻人的关注和互动 。
毛戈平、SIT.E齐推广 唇粉成为彩妆“新生” 唇粉 ， 作为唇部彩妆的一种形态 ， 是在口红基础上做质地创新 ， 效果是打造哑光雾面妆感 。
这其实并非是一个新概念 ， 早在2018年 ， 香奈儿就曾推出限量单色唇粉盘 ， 但未得到品牌的持续推广 。
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香奈儿唇粉
如今 ， 国产美妆在社交平台的种草 ， 又将唇粉形态推到大众眼前 。
2021年双十一 ， 国产品牌毛戈平推出“故宫四季气韵东方点绛莲兮灿颜唇粉”， 其造型类似眼影盘 ， 分为打底膏和四色唇粉两部分 ， 搭配唇刷来使用 。 一共有两个色号盘 ， 一盘11g ， 官方零售价580元 。
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毛戈平唇粉
另一成立于2020年的新锐国货品牌SIT.E去年也推出两款唇粉产品 。 其一是“唇釉+唇粉”的双头设计产品 ， 在唇釉之后再涂唇粉实现哑光妆容效果 。 最近 ， SIT.E又推出了类似口红的固状唇粉 ， 与一般的管状口红相类似 。 据产品介绍 ， 该口红有高达28%的含粉配比 。 在天猫平台 ， SIT.E先锋系列烟管唇粉在300元内口红回购榜单中排名第五 ， 月销量达4000支以上 。
在小红书搜索相关唇粉的笔记看 ， 毛戈平目前有90多篇 ， SIT.E更用力 ， 唇粉笔记达1000多篇 。
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SIT.E两款唇粉产品
此外 ， 万花镜品牌还推出了唇霜 ， 是霜转粉的材质 ， 不过在配方和工艺方面与唇粉相去甚远 。
质地创新成唇妆潮流 但先行者挑战也不小 唇粉的兴起并不奇怪 。
历经国际大牌不断的上新推广和国内品牌的“种草” ， 唇部彩妆赛道已然是一个竞争白热化的领域 。 从消费需求看 ， 不管是线上还是线下 ， 消费者对于唇部产品的需求度明显高于其他彩妆品类 。
但是 ， 仅在色号和饱和度等方面更新已经满足不了消费者的选购欲望 ， 大小品牌千篇一律的色号甚至被消费者直呼“鬼打墙” 。 不仅如此 ， 包装的差异感也并突出 ， “有创意没创新” ， 一些联名款对消费的刺激也在下降 。
当口红色号和外包装双双陷入创新的瓶颈 ， 不少美妆品牌就将精力放在质地开发上 。 在唇粉之前的唇泥、唇露、唇霜、唇纱等 ， 也都是在唇部类彩妆产品的质地上做文章 。
蝉妈妈数据显示 ， 2021年1月到2月 ， 抖音唇部彩妆销售额进入彩妆行业三级分类销售额Top5 ， 唇膏/口红继气垫和粉底液位列第三 ， 唇彩/唇蜜/唇釉作为同类形态位列第五 ， 上升势头明显 。
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巴黎欧莱雅、魅可M·A·C、雅诗兰黛、Nars等在口红和唇釉领域积累了足够的品牌认知和明星产品影响力后 ， 也陆续在唇霜等方面有所尝试 。 相对国际品牌 ， 在形态创新方面 ， 更广泛触达年轻人群的本土新锐品牌更为活跃 ， 完美日记、花西子、橘朵、Into You等国货承载了更广泛的年轻化市场教育角色 。
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