TIME：2022年5月21日18:36:48
近日 ， 快时尚品牌ZARA正式发售了美妆品牌“ZARABeauty” 。
陷入亏损的ZARA还未从关店危机中脱身 ， 就匆匆忙忙将美妆品牌上线发售 ， 其想借美妆赢回服装丢失的营收之心愈发明显 。
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快时尚品牌做美妆不是新鲜事
ZARA不是第一个也不是最后一个
其实 ， 这并不是ZARA的第一次跨界 。 早在2018年 ， ZARA就曾推出首个美妆产品——唇膏系列ZaraUltimatte ， 又在2022年推出了香水线 。
只不过 ， 无论是在ZARA内部 ， 还是社交媒体看来 ， ZaraUltimatte更像是一次跨界尝试 ， 而如今推出ZARABeauty才宣告其正式进军美妆行业 。
ZARA方面表示 ， ZARABeauty将是完整的彩妆线 ， 与女装部门并列存在并拥有自己的独立入口 。
目前 ， ZARABeauty已在其官网开售 ， 包含口红、眼影、腮红等美妆产品 ， 单价均在99元或159元 ， 延续其一贯主打性价比的优势路线 。
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事实上 ， ZARA也不是第一家做美妆的快时尚品牌 。
早在2010年 ， 国外知名快时尚品牌Topshop就曾踏足美妆行业 ， H&M在2015年推出了完整美妆线H&MBeauty 。 此后 ， UrbanOutfitters、ASOS、Boohoo、Forever21等快时尚品牌也纷纷推出了自有美妆产品 。
面对美妆行业巨大的发展前景 ， 快时尚品牌跨界做美妆早已不是新鲜事 ， 可以肯定的是ZARA不是第一家 ， 也不会是最后一家 。
一边关店一边卖美妆
业绩焦虑激发美妆自救
ZARA母公司Inditex集团公布年报称 ， 2022年实现销售额204亿欧元 ， 同比下降25.5%；净利润11亿欧元 ， 同比暴跌70% 。 诚然 ， 疫情是导致ZARA利润严重下滑的主要原因 ， 但其内部焦虑却也是不能忽视的存在 。
作为疫情控制最好的地区之一 ， 中国内地本应该成为ZARA最重视 ， 也是最重要的市场 。 然而 ， ZARA在中国内地的经营情况却不乐观 ， 2022年 ， ZARA关停了中国内地市场的38家门店 ， 占其内地门店总量的21% 。
不仅是ZARA ， Inditex集团还宣布在今年年中之前 ， ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、Bershka和Stradivarius将全部撤出中国的线下市场 ， 仅保留电商网店 。
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除了中国内地市场 ， 即使在疫苗普及下 ， ZARA仍宣布将在全球关闭1200家门店 。 如此看来 ， ZARA的压力可见一斑 。
如今 ， 全球美妆潮流逐渐平价化 ， 这似乎与ZARA一贯主打的产品性价比优势不谋而合 。
但对于陷入关店危机和业绩焦虑的ZARA ， 通过开拓一条完整的美妆线完成自救、提振业绩或许才是最主要的原因 。
ZARA做美妆虽有优势
但劣势同样明显
作为快时尚巨头 ， 上新快、时尚、性价比高一直是ZARA的优势 。
而对于产品更新节奏一般、库存管理简单、毛利更高的美妆行业来说 ， ZARA完全可以将自己在快时尚行业的经验复制过来 。
同时 ， ZARA的业界资源、影响力、渠道资源和时尚设计经验相比其他初创美妆品牌而言 ， 显然拥有更明显的优势 。
不过 ， 这并不能保证ZARABeauty一定会成功 。
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