众所周知 ， 一家老品牌的成长需要很长时间 ， 但随着如今市场多样性变化 ， 很多新品牌的成长往往时间很短 ， 但内卷急剧加重 ， 导致新品牌比老品牌所经受的风雨更多、更猛烈 。
护肤品行业无疑就是一个既内卷又很火热的赛道 。 2012~2019年 ， 中国美妆行业市场规模呈稳定增长态势 ， 年复合增长率8.0% ， 2019年中国美妆市场规模达到4256亿元 ， 美妆市场形式好 ， 发展空间大 。 虽然如此 ， 很多新品牌也在急切的寻找新机会 ， 老品牌在寻找更好的项目 。
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从哪些方面可以看出内卷呢？
面膜 ， 这是人们常用的美妆产品 ， 当一家品牌产品效果非常好的时候 ， 后面就会出现一堆同质化产品 ， 从品类、品牌 ， 再到产品包装、配方、有效含量等都在卷 ， 比如玻尿酸面膜、胶原蛋白面膜等 ， 里面的涉及到的原料、成分、效果等都会被各品牌提炼出来并应用到极点 。
线上获客只要找对方法 ， 会比线下获客更简单高效低成本 ， 但随着近几年大量品牌涌到线上 ， 线上投放平均ROI上升到0.7左右 ， 成本变高 ， 虽然也有一定的效果 ， 但这条赛道拥挤已经成为事实 ， 当然即使这样也有大量新品牌入局 。
目前护肤品行业主要分为：“国货品牌、成分党、功效型护肤” ， 且后者在这几年里热度很高 ， 并且不断冲击市场 ， 实现增长 。
接下来跟随宁夏雨科网认知一下 ， 什么是功效型护肤品？价值体现在哪里？
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表面萧条 ， 背后火热
常购买护肤品的朋友可能都知道 ， 无论你在线上商城购买还是线下门店购买 ， 都会存在多个产品具有相同的效果小项 ， 同质化产品很多 ， 让你不知该选哪个 ， 眼花缭乱 。 市面上只要出现一个爆款产品 ， 后续肯定会有很多品牌推出换汤不换药的近似产品 。
近些年 ， 玻尿酸这种成分 ， 我们总会不经意间听到 ， 因其补水、锁水、防止肌肤抗衰的能力 ， 也确实受到广大消费者的喜爱 ， 所以很多品牌争相以玻尿酸成分为主题 ， 推出一系列产品 ， 就比如我们上面提到的面膜 ， 很多品牌都会以玻尿酸为卖点 ， 这主要是因为面膜类产品生产门槛较低、成本投入少且开发周期短造成的 。 除了这些 ， 还有贴牌产品或上游供应商的自创品牌 。
同样的 ， 胶原蛋白、烟酰胺精华等成分只要火爆 ， 都会被许多大品牌或新品牌盯上并开始布局 ， 他们往往在性能、外观、营销手段等方面大同小异 ， 无论是大品牌还是小品牌都逃不开内卷 。
为什么会出现这类情况？其实很大一部分原因是目前国内很多护肤品牌公司是没有自己的系统及研发体系架构的 ， 只能依靠上游供应商 。 很多护肤品从包装、功效、营销等方面同质化都非常严重 ， 这就会出现价格战 ， 同样的产品 ， 谁能将价格压到最低 ， 谁就赢 ， 但同样付出的代价也不小 。
当然行业内卷火热并不能阻挡新品牌的纷纷入局 ， 据相关数据显示 ， 仅2021年一季度就有八起护肤品融资事件 ， 其中广受资本青睐的功效型护肤品占6起 ， 不少新品牌在短时间内就可以拿到融资 。 比如PMPM品牌十三个月就完成4轮融资 ， 投资方为源码资本、HARMAY话梅等；溪木源品牌在十八个月完成6轮融资 ， 投资方为Coatu、H Capital等 。
在功效型护肤品赛道 ， 不仅是很多新品牌的博弈 ， 很多大品牌也在持续跟进 ， 比如华熙生物与福瑞达都推出了多个功效型护肤品牌 。 根据相关数据显示 ， 2014年~2019年 ， 功效型护肤品的年均复合增长率已经达到23.2% ， 2019年的市场销售额为740亿元 ， 到2025年将有望突破1250亿元 ， 远远高于化妆品行业的整体增幅速度 。 每个千亿市场的诞生都会衍生出一堆入局者 ， 而这带来的竞争也会越来越激烈 。
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