文章图片
02
功效型护肤品
什么是功效型护肤品？为什么即使是新品牌 ， 也有资本青睐并大量融资呢？
从字面意思就可以理解 ， 功效型护肤品是针对皮肤有问题的人群而产生的 ， 也就是对皮肤有美白、抗皱、紧致等方面改善护理效果的 ， 并且介于化妆品与药物之间 。
满足什么条件才能被称为功效型护肤品呢？
① 首先就是经过长时期测试 ， 对人体无毒副作用、依赖性 ， 安全的植物提取成分、或对人体细胞修复有益、或能够改善人体细胞代谢的小分子蛋白肽 。
② 在产品上市前产品及原料必须得经过多重试验及安全评估 ， 各种指标符合国家执行标准 ， 如色素、香料、防腐剂等刺激性大的表面活性剂不含或少含（在安全范围之内） ， 尽量降低刺激性与过敏源 。
③ 一些针对皮肤病有改善的护肤品一般是根据不同类型皮肤的生理特点及发病机制进行研发 ， 产品的成分明确 ， 且需要经过多重测试 。
常见的功效型护肤品有哪些呢？
控油抗粉刺类、美白祛斑类、防晒类、保湿修复类、清洁类、抗皱类等 。
为什么功效型护肤品这么火爆呢？
简单来说就是产品需求人群庞大 ， 人们对于护肤的概念有了进一步提升 ， 线上信息传播形式发达 ， 比如抖音/快手短视频/直播 ， 让国内各地的人实现0距离 ， 四线以后的城市人群会很容易接收到一二线城市的信息 ， 越来越多的消费者对护肤品有了深层认知 。 另外 ， 无论学生还是上班族 ， 如今生活压力都很大 ， 深夜学习、经常晚上加班等等一系列不规律、不健康的生活方式 ， 皮肤很容易出问题 ， 如粉刺、痘痘、黑眼圈等 ， 还有一些肌肤非常敏感的人群 ， 只要晚睡一会 ， 第二天脸上就会出现几个“小火山” ， 据相关数据显示 ， 在90后、00后女性人群中 ， 很多女性有着皮肤美白、祛斑、补水保湿等需求 。 因此 ， 对于这类人群而言 ， 护肤品的选择往往很重要 。 像我们上面提到的皮肤问题 ， 本身不能算作绝对的皮肤病 ， 去医院也不太现实 ， 于是具有药理功效性的护肤品成为他们的选择 ， 能够一定程度上改善皮肤问题 。
我们再从品牌方面来看 ， 随着竞争越来越大 ， 产品细分化可以形成差异化竞争 ， 就现在的市场调查数据来看 ， 大而全的产品似乎没有细分化的产品更受消费者喜欢 。
护肤品的品类有很多 ， 如洗面奶、乳液、精华液、爽肤水、面霜等 ， 单品做大做强的品牌较少 ， 如果按照护肤品的功效来细分 ， 就会让消费者下单的几率变高 。 一个大的护肤品品类从成分到功效等可以细分为多个维度 ， 随意做透一个都可以扩大自己品牌及产品的影响力 ， 这也是很多新品牌能在一年左右就拿下多项融资的原因 。
市场规模的持续扩大也说明着功效型护肤品会成为更多人的选择 。
文章图片
03
种草与营销
在以前信息不发达的年代 ， 一家新品牌想要发展会非常困难 ， 老品牌表现出不小的优势 。 但随着网络的发展 ， 新品牌发展也变的很容易 ， 甚至一年的新品牌因为适应新时代的转动规律 ， 而不费吹灰之力就压下老品牌的火苗 ， 基于互联网 ， 客户获取、转化、营销、裂变、复购等渠道连接的更紧密 。
“种草”可以让品牌精准高效且快速的触达精准用户及品牌传播 ， 小红书就是这样的一个平台 ， 这也是很多功效型护肤新品牌的常规操作之一 。 近些年来也有不少品牌通过小红书种草而火了起来 。
经验总结扩展阅读
- 穿衣搭配 什么护肤品好又实惠 高性价比好用护肤品排行榜前十名
- 功效型牙膏有据可循 行业标准令消费者定心
- 多个国产品牌奶复出 液奶降价
- 学会使用护肤品 帮你提亮肤色
- 护肤品 为什么坚持运动？这是最好的答案
- 制作组脸上扎900多针，一套护肤品200多万，浪姐里谁的脸最烧钱？
- 杂粮蔬菜暗藏的高效护肤品
- 什么脸部皮肤屏障受损用什么护肤品？脸上皮肤屏障受损用什么护肤品好？
- 科技美容美妆媒体｜法国科兰黎亮相中华医学会 科学制护肤品｜美妆美容媒体
- 为你解读吃什么可以美白