差异TA为男性护肤“打下地基” 消息资讯|地基|品牌|产品|皮肤

【青眼原创】
文 / Glorial
如今，求美流行文化已不再是女性专属，年轻男性护肤市场已愈发成熟，由此也吸引越来越多的品牌涌入这一市场，使得这一品类得到前所未有的关注和增长。近日，创立3年的新锐男士护理品牌理然发布了《中国男性皮肤健康护理白皮书》。据悉，理然是首个从基础研究开始做起的男士护理品牌。该白皮书也是全球首次在男性皮肤领域基于性别差异进行系统性梳理和汇编的文件。
专注基础研究为行业打下地基
男士护理显然正处于爆发期。据前瞻产业研究院预计， 2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88% ， 2026年整体市场规模有望达到207亿元。
这一趋势下，国内一些美妆品牌纷纷推出男士系列彩妆线、护肤线，先后布局男士美容市场。同时，近年来男士护理也出现不少新锐品牌，且接连获得融资，受到资本青睐。
不过，目前男性专研产品的整体水平不是很高，同时消费者不太认可男女皮肤生理差异，男性消费者购买女士护肤品的比例较高。理然研发负责人陆海亮表示， “经过调研，从护肤大盘来看的话，有接近1/4的购买行为都是男性消费者贡献的。 ”

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和女士护肤产品对比，男士护肤产品确实存在基础薄弱，创新性不足等问题。相较而言，女士护肤品牌在基础研究、配方体系，以及消费者市场教育上，均有着成熟且完善的体系标准，且衍生出了微生态护肤、发酵护肤、植物外泌体护肤等前沿的新概念。而仅从品类上来看，男士护肤产品缺乏改进，历经十几年发展，产品仍然集中在洗面奶、爽肤水、面霜等基础护理层面。
“中国当下不缺消费者，缺的是基于男性皮肤研究的专业品牌的产品供给。男士护理品牌为什么没有办法在现有消费者基础上，去实现品牌的成长，核心问题在于，我们需要从最基本的研究开始。 ”理然创始人黄伟强表示。
黄伟强认为，如果要打造值得信赖的男性护理品牌，就一定要从根本的产品标准做起，立足于男女差异，从男女生理结构差异出发，以产品的底层的技术和原料逻辑为核心，针对性的进行产品开发。
【差异TA为男性护肤“打下地基”】基于此，理然邀请原解放军空军总医院皮肤科教授刘玮、中山大学第三附属医院皮肤科教授赖维、广东工业大学生物医药学院教授杜志云、哈尔滨工业大学（深圳）教授张嘉恒等不同领域专家，在技术层面上研究男性和女性的皮肤生理差异，对男性皮肤生理特点进行全面、系统的归纳和梳理，汇编了《男性皮肤健康护理白皮书》（下称：“白皮书”）和《男性皮肤健康护理技术地图》。

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