冬奥会期间 ， 安踏体育作为中国奥委会官方合作伙伴、北京2022年冬奥会官方合作伙伴受到了极大的关注 。 从官方赛时制服装备到运动员的比赛服、领奖服 ， 从火炬手的定制服装再到社交媒体上的广告、信息 ， 安踏体育吸引了大量目光和流量 。
与此同时 ， 邀请一众体育明星代言也让安踏体育旗下产品成功“圈粉”众多消费者 。 谷爱凌的“金龙雪服”、任子威的“冰上鲨鱼皮”一度席卷社交平台 ， 激发了众多消费者的购买热情 。
实际上 ， 在今年冬奥会“火爆”之前 ， 安踏体育就与奥运会渊源颇深 。 安踏体育官网介绍 ， 30年来安踏为29支中国国家队打造赛时保障装备 ， 连续8届合作中国奥委会 。 同时 ， 在安踏体育官方商城网站 ， 还专门设有“冬奥国旗款”品类 。
此外 ， 为持续营造“年轻”氛围 ， 安踏体育近年来不仅与可口可乐、雪碧等品牌保持友好联名 ， 还与漫威宇宙各系列电影《毒液》《钢铁侠》联名推出特别款产品 。 2021年4月 ， 安踏体育与火影忍者梦幻联动 ， 动漫人物形象与品牌融为一体吸引了大批消费者眼球 。
不过 ， 正值“618”购物节前夕 ， 安踏体育的“擦边”海报也波及了其新一轮的营销输出 。 据介绍 ， 在即将到来的“618”购物节 ， 安踏于天猫官方网店二楼打造“618” #安踏真香夜市# 主题空间 。 同时 ， 安踏体育“篮球夜市真香”摊位推出17款“冰饮”“地域美食”“糖果”系列“真香”的美食配色球鞋 。
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《消费钛度》发现 ， 在安踏体育官方微博对“安踏真香夜市”宣传微博评论中 ， 有网友表示 ， “脚底踩着食物 ， 糟蹋粮食令人没有食欲”“说实话配色可以 ， 但踩在食物上很恶心”“观感真的很奇怪”……
跃居第二之后
安踏体育高调多样的宣传手段 ， 带来的是宣传费用高企 。 2021年 ， 安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40% ， 创近五年新高 ， 从10.60%增加至12.40% ， 累计增加1.8% ， 2021年支出金额为61.17亿元 ， 较2020年的35.51亿元增加25.66亿元 ， 增长率为72.26% 。
在韩博宇看来 ， 全民健身之风成为惯性 ， 运动服饰市场需求增长空间仍大 。 安踏体育在此期间加大宣传营销无可厚非 ， 已经坐上体育运动品牌市场的‘第二把交椅’ ， 安踏体育意图第一的位置就会在营销、产品等等方面加大投入力度 。 ”
从业绩上看 ， 安踏体育已经连续10年位列中国体育用品企业收入第一 。 2021年财报显示 ， 安踏体育2021年全年实现营收493.28亿元 ， 同比增长38.9%；营业利润为110亿元 ， 同比增长20.1%；归母净利润77.2亿元 ， 同比增长49.6% ， 两项利润指标均创下上市以来的新高 。
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欧睿信息咨询的统计数据显示 ， 2021年中国运动鞋服饰市场份额前五名企业排名中 ， 耐克中国稳居第一占比25.2% ， 安踏体育同比上涨了1个百分点至16.2% ， 位居第二 。
此后 ， 冲击市场第一位便成了安踏体育的目标 。 安踏体育实控人丁世忠曾定下的目标 ， “2025年之前占领全国市场份额第一 ， 2030年实现全球领先 。 ”
2022年第一季度 ， 安踏体育也晒出了令人满意的成绩单：安踏主品牌的零售金额与去年同期相比录得10%-20%高段的正增长 ， FILA品牌产品零售金额（按零售价值计算）同比录得中单位数的正增长 。 所有其他品牌产品零售金额（按零售价值计算）与2021年同期相比录得40%-45%的正增长 。
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