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近日 ， 有网友发帖称 ， 安踏体育当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”的一则产品海报 ， 疑似打色情擦边球 。 安踏体育官方商城客服回应 ， “第一时间下架了相关海报 ， 并且向大众致歉 。 ”该事件的争议也引发了社会各界对营销边界的思考 。 对于运动品牌的营销 ， 业内人士认为 ， 宣传广告的内容要符合大众价值观 ， 赞助冬奥会 ， 体育明星代言等都属于正能量范畴 ， 安踏体育应该延续这个风格 。 在此之前 ， 全民“体育热”持续发酵下 ， 安踏体育成为冬奥会营销的最大赢家 。 跃居中国运动品牌的第二位后 ， 安踏体育也在朝着年轻化、国际化的方向发展 。
涉事海报已下架
5月30日上午 ， 针对“女鞋海报被指有擦边色情嫌疑”事件 ， 安踏体育官方商城客服回应称 ， “已在第一时间将图片下架 ， 并对相关人员进行了严肃处理 ， 今后一定会更严格把关 。 ”
【品牌海报疑似“擦边”，安踏营销“走偏”？】近日 ， 有网友发帖称 ， 安踏一产品海报疑似打色情擦边球 ， 该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置 。 据悉 ， 该海报宣传产品为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0” 。
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对于安踏体育海报是否“擦边” ， 网友给出两种不同意见 。 有网友表示“不忍直视” ， 不过也有网友认为这张海报被过度解读、恶意联想 。 “不看评论只看图 ， 没发现问题 。 ”“不看解释的话 ， 第一眼根本看不出来”“不就是一双鞋子吗 ， 大惊小怪” 。
围绕这张海报 ， 社会各界争论不休 。 有业内人士认为 ， 安踏鞋底海报的构图 ， 确实能让人产生一些联想 。 “摄影师在构图上把观众视线通过鞋底的洞引导到隐私部位 ， 专业摄影师会避免这种视觉引导 ， 出现了那肯定是故意的 。 ”
“没见过哪家卖鞋这样展示鞋底的”“该宣传海报的模特动作 ， 与之前多数平台被禁用的‘绿茶拍’类似”“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点 ， 这张图什么意思不言而喻 。 ”
想最大限度吸引公众注意 ， 达到广而告之的效果 ， 一些商家“不怕有争议 ， 就怕没人理” 。 其实 ， 骂名多了 ， 低俗营销会“反噬”品牌 ， 等到低俗形象深入人心 ， 商家再想扭转品牌形象 ， 恐怕就没那么容易了 。
目前 ， 淘宝、天猫平台的安踏官方网店首页及该产品销售页面 ， 已经下架了上述相关海报 。 安踏官方网店客服表示 ， “模特照我们在发布当天已经下架 ， 未做好宣传物料管理是我们的失误 ， 后续会避免此类问题 。 ”不过 ， 安踏体育官方未对此事作出回应 。
《消费钛度》就此事联系安踏体育 ， 但截至发稿未收到回复 。
博未咨询公司研究员韩博宇对《消费钛度》表示 ， “商家宣传广告要符合大众价值观 ， 任何在公众面前展示出来的内容 ， 一定要做到被大众接受 。 作为国际知名品牌 ， 安踏体育应当是内部审核出现了疏忽 。 ”
“大手笔”吸引Z世代
近年来为迎合年轻人追逐“国潮”的消费理念 ， 安踏体育在营销上的花样层出不穷 。
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对于运动品牌的营销 ， 纺织服装行业分析师沈诚认为 ， “安踏体育这次营销翻车 ， 无疑会给品牌形象造成损失 ， 影响消费者的购物热情 。 此前 ， 赞助冬奥会 ， 体育明星代言等都属于正能量范畴 ， 安踏体育应该延续这个风格 。 ”
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