导读：人可以被毁灭 ， 但不能被打败 。——海明威
作者〡《未来迹》夏诗远
面对被业界评为“史上最难618”大考 ， 有人选择“躺平” ， 有人选择“按部就班” ， 但也有人选择迎难而上！
尽管位于上海的员工居家办公两个多月 ， 薇诺娜仍然选择了全方位参与今年的618 大促 ， 并且开局便打出响炮 ， 首日战绩备受瞩目：天猫旗舰店开售3小时销售额超去年618首日 ， 荣登天猫美容护肤类目TOP9 。 开售4小时 ， 旗下王牌单品“舒敏保湿特护霜”售出20万支；敏感肌专属精华家族爆卖20万支；新晋人气单品“舒缓修护冻干面膜”上架即售罄 ， 成交量达364万片；清透防晒乳也售出30万支 。
此外 ， 薇诺娜还实力卫冕抖音美妆行业品牌排行榜TOP1 ， 同时强势跻身京东美妆品牌排名TOP8和快手美妆类目自播排名TOP9 。
值得注意的是 ， 作为贝泰妮集团旗下专业婴幼儿肌肤护理品牌 ， 薇诺娜宝贝继去年首战双11之后 ， 开售4个小时一举斩获天猫婴童护肤类目TOP3 。
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《未来迹Future Beauty》通过阶段性复盘发现 ， 其靓丽的数字背后 ， 不仅仅是一次争夺流量的脉冲式大促 ， 更是一次步步为营、品效合一的品牌全面营销 。 这在当下的化妆品行业中 ， 显然具有更重要的“意义”：我们没有因为眼前的困难 ， 而放弃了对远方的追求 ， 我们仍然坚信 ， 现实终究无法将理想吞没 。
输出情绪价值 让营销超越“流量”直达“心智” 音乐代表情绪 ， 代表身份认同、文化诉求及精神追求 ， 背后都链接着具有不同诉求的族群 。
用音乐的力量唤醒年轻人内心深处的情绪 ， 通过音乐的流行带动品牌的流行 ， 以好的音乐作品引发用户自发传播的效应 ， 正在成为一些善于和消费者沟通的品牌们的高阶营销方式 。
5月20日 ， 薇诺娜携手唱作人尚雯婕全新首发品牌态度MV《敬最好的自己》 ， 歌曲描绘了现代社会人勇敢面对人生的敏感脆弱 ， 激发自己无限潜能 ， 传递治愈内心力量 ， 勇敢追梦的过程 。
薇诺娜方面表示 ， 希望能借由这支单曲 ， 传播面对敏感时刻的积极态度 ， 激发勇敢的力量 。
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发布MV的同时 ， 薇诺娜进一步联手代言人舒淇、张钧甯 ， 以及资深媒体人易立竞、演员万鹏从不同的身份出发 ， 共同发声 ， 开启#无畏敏感 ， 勇敢向未来#的话题讨论 ， 并同步推出了品牌定制的——“致敏感但勇敢的我们”限量版礼盒 ， 深受消费者追捧 。
【一战“史上最难”618，这个品牌一战打出国货的精气神】
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薇诺娜这一系列动作 ， 在无数人受困于疫情 ， 情绪急需梳理的当下 ， 引起强烈的社会共鸣 。 5月26日 ， #无畏敏感 ， 勇敢向未来#话题很快冲上热搜前3 ， 阅读量达到2.1亿次 ， 讨论次数2万次 ， 引发了极为广泛的讨论与共鸣 。
根据著名的马斯洛需求理论 ， 随着经济水平的提升 ， 人的需求会逐步从物质向精神升级 。 品牌在营销过程中 ， 也开始越来越多的注重输出“情绪价值” ， 正视消费者对“尊重”和“自我实现”的高阶需求 。
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