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显示中国市场占有率滑落，耐克、阿迪达斯为何不香了？

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【显示中国市场占有率滑落，耐克、阿迪达斯为何不香了？】中信金融；经济网6月17日电(采访人员谢)“我上学的时候经常穿耐克和阿迪达斯 。 工作两年 ， 买运动鞋的时候比较注重款式 。 上脚是不是更好看更好配？”“90后”小宇说 。
以前人们买运动鞋的时候 ， 首先想到的是耐克和阿迪达斯 。 现在 ， 在“6.18”购物节期间 ， 电商平台上的运动鞋销售排行榜上 ， 经常能看到安踏、李宁、特步、红星鸿星尔克的身影 。
耐克、阿迪达斯不香了？大中华区业绩下滑
耐克和阿迪达斯的销量下滑也体现在第一季度财报数据上 。
阿迪达斯近日发布的2022年第一季度报告显示 ， 净销售额增长0.6% ， 至53.02亿欧元 ， 而归属于上市公司股东的净利润下降13.6% ， 至4.82亿欧元 。
虽然在西方市场保持增长 ， 但阿迪达斯大中华区销售额同比下降35% ， 出现“大下滑” ， 也拖累了整体业绩 。
资料图：阿迪达斯亮相展会 。 中新社采访人员张恒伟摄
这不是阿迪达斯第一次在大中华区“受挫” 。 数据显示 ， 2021财年第二季度至第四季度 ， 阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元和10.37亿欧元 ， 同比下降15.9%、14.6%和24.3% 。
另一家运动鞋巨头耐克的情况也不太乐观 。 财报显示 ， 截至2022年2月28日的第三财季 ， 总销售额同比增长5% ， 至108.7亿美元 ， 净利润下降3.7% ， 至13.96亿美元 。
其中 ， 耐克在大中华区的销售业绩受到明显压力 。 第三季度大中华区营收同比下降5.2% ， 至21.6亿美元 。 上个季度 ， 耐克在大中华区的销售收入也下降了20% ， 至18.44亿美元 。
安踏、李宁等国产品牌崛起
在公告中 ， 耐克和阿迪达斯将疲软的表现归因于新冠肺炎疫情和供应 。 事实上 ， 从去年的新疆棉花事件开始 ， 这两大巨头在中国就没有恢复“活力” 。 另一方面 ， 安踏、李宁等国产品牌的业绩不断攀升 。
安踏财报显示 ， 2022年第一季度 ， 安踏品牌产品零售金额较去年同期录得10%-20%的高正增长 。
2021年 ， 安踏总营收达到493.2亿元 ， 超过阿迪达斯在大中华区45.97亿欧元的营收 ， 非常接近耐克在大中华区82.9亿美元的营收 。 2022年第一季度 ， 安踏将再次保持强劲增长 ， 营收赶超耐克大中华区或指日可待 。
资料图：安踏 。 中新财经采访人员谢摄
显示中国市场占有率滑落，耐克、阿迪达斯为何不香了？
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与安踏相比 ， 李宁的增长速度更为迅猛 。 其运营数据显示 ， 截至2022年3月31日 ， 全平台李宁奥特莱斯(不含李宁YOUNG)零售额同比录得20%-30%的高增长 。
不仅在业绩上 ， 在市场份额上 ， 欧睿信息咨询数据显示 ， 2021年 ， 耐克和阿迪达斯在中国的市场份额降至40%(耐克为25.2% ， 阿迪达斯为14.8%) ， 打破了2018年至2020年保持的43%格局 。 安踏集团增至16.2% ， 首次超过阿迪达斯 ， 升至第二位 。 第四名李宁的市场份额也上升至8.2% 。
“过去 ， 国内运动品牌的创新能力不足 ， 其风格也模仿耐克和阿迪达斯等外国品牌 ， 但近年来 ， R & amp国产品牌的d能力大大加强 。 ”零售专家、上海尚意咨询总经理胡春才对中新财经采访人员表示 。
同时 ， “年轻人不再迷恋‘洋品牌’ ， ‘国潮’正在兴起 ， 李宁等国产品牌在设计上更加时尚 ， 受到年轻人的欢迎 。 ”胡春才表示 ， 国产品牌更擅长营销 ， 更重视电商和社交媒体 。
这些因素也造成了如今耐克和阿迪达斯在中国的“退步” ， 国产品牌正在互相反超 。

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