“快时尚”擂台又来了个“杀回马枪”的
FOREVER 21第三次进入中国市场 在消费升级浪潮中面临不小挑战
在官方微信公众号停更3年后 ， 美国快时尚(服饰)品牌FOREVER 21又重返中国零售市场 。 FOREVER 21发布大促消息 ， 在微信商城搭建发售渠道外 ， 国内首店将于6月在江苏省泰州市靖江印象城开业 。 值得注意的是 ， 这已经是其第三次迈入中国市场 。
来来走走 ， 国内市场的巨大潜力让快时尚品牌有点难舍 。 6月21日 ， 三湘都市报采访人员走访发现 ， 在长沙 ， 跌落神坛的快时尚品牌也是起起伏伏 ， 上演着“你方唱罢我登场”的戏码 。 在消费升级的浪潮中 ， 快时尚品牌要想重获年轻人的青睐 ， 似乎面临不小的挑战 。
■文/视频 华声在线全媒体采访人员 黄亚苹 实习生 刘会欣 田甜
动态：
FOREVER 21“三进”中国市场
来来走走 ， 国内市场的巨大潜力让快时尚品牌有点难舍 。
乘着“6·18”大促的东风 ， 退出中国市场近3年的FOREVER 21宣布重回中国市场 。 6月21日 ， 三湘都市报采访人员在该品牌官方微信小程序看到 ， 在售的男女装零售价相对偏低 ， 款式大多为基础款 ， 不足百元的短袖比比皆是 。 从官方定价不难看出 ， 第三次低调回归 ， FOREVER 21仍延续“快时尚”的定位 ， 走起更加亲民的路线 。
事实上 ， FOREVER 21在中国市场已经“三进两出” 。 早在2008年 ， 该品牌在江苏常熟开出全国首店 ， 高调进入中国市场 ， 但仅仅一年后就悄然闭店 。 2011年 ， 该品牌通过天猫旗舰店的形式二度回归中国市场 。 次年8月 ， 其内地首家旗舰店登陆北京王府井APM购物中心 。 然而好景不长 ， 2019年4月 ， FOREVER 21关闭中国官网和天猫旗舰店等线上渠道 ， 线下门店也陆续清仓关闭 。
2021年8月 ， FOREVER 21曾通过微信公众号公开发布声明 ， 宣布将重新进入中国市场 。 不过 ， 随后删除了该信息 。
循环：
【品牌“快时尚”擂台又来了个“杀回马枪”的】起起落落 ， 快时尚品牌在湘打擂台
FOREVER 21在中国市场“三进两出”的戏码 ， 也与在长沙打擂台的多家快时尚品牌相似 。 定位年轻时尚的乐和城 ， 曾是长沙首家引进ZARA、H&M、C&A等快时尚品牌的购物中心 ， 商场1-2层多个出入口的黄金铺面都由快时尚品牌占据 。 目前 ， 位于最南边的主力店ZARA在与商场10年合约期满后撤离 ， 新店将搬至北辰三角洲大悦城 ， 而铺面则由同为快时尚品牌的Urban Revivo接替 。
美国快时尚品牌GAP在关闭位于松雅湖吾悦广场、悦方ID MALL的门店后 ， 其时代奥莱折扣店、长沙方圆荟门店均处于闭店前的清仓期 。
“2015年前后 ， 长沙各大商场的临街店铺多有快时尚品牌的身影 ， 电商也一度以能引入快时尚为傲 。 ”一名从事购物中心品牌招商多年的业内人士告诉采访人员 ， 眼下商场大多进行动线调整 ， 快时尚品牌开店也没几年前那么盲目了 。
时尚如阵风 ， 来得快 ， 去得也快 ， “一招鲜 ， 吃遍天”的模式难以长久立足 。 业内人士表示 ， 年轻人群开启了追逐个性潮流的新审美时尚 ， 高性价比的潮流服饰品牌扎堆出现 ， 曾经恃宠而骄的快时尚品牌逐渐因缺少聚客能力而被购物中心抛弃 。
连线
二进中国仍未“翻盘”
美妆巨头露华浓申请破产
“云想衣裳花想容 ， 春风拂槛露华浓” 。 化用李白诗句作为品牌中文译名的美国美妆品牌露华浓(Revlon)如今因债务问题深陷破产危机 。 据彭博社报道 ， 当地时间6月15日 ， 露华浓在美国纽约南区法院递交了破产保护申请 。 6月23日 ， 采访人员了解到 ， 该品牌在2013年宣布退出中国市场后 ， 又于2016年9月以网店销售形式回归 。
经验总结扩展阅读
- 品牌贝润玻尿酸微雕塑颜臻致装，留驻年轻肌
- 成膜不辣眼睛的防晒霜有哪些品牌?温和型防晒霜推荐！
- 山东中荷人寿蜜丝会山东分会举办“我要你好看”口红DIY活动
- 品牌10亿级新国货！HBN凭什么让“A醇”了不起
- 产品测评：美白祛斑的护肤品哪个品牌好？
- 疏松这样敷面膜，当心把脸“泡坏”！皮肤专家提醒
- 的比例“蓝曦臣”综艺图曝光，带火自己的“鱼嘴鞋”，但穿上不怕摔跤？
- 眼袋女人越活越“美”的秘诀，每天坚持3个好习惯，到老也是美人
- 包也林允工装奶茶包太“假”，而且还贵，买一杯真奶茶，它不香吗？
- 后牙国内一“不起眼”牙膏，因价低被人无视，网友：用后牙黄慢慢消失