上海家化|中国男色经济简史：从“他不配”到30倍( 三 )
而根据三大长视频平台公布的数据显示，观看这些第一代网络电视剧的90后、00后总占比达76.1%，女性粉丝的比例高达76%。
一时间，“得年轻人者得天下，得女性者得天下”成为互联网视频时代的圭臬。“小鲜肉”这个充满争议的名词，也随着这股热潮应运而生。
到了2016年，男性化妆品已经逐渐走入了中国市场，虽然还未被广泛大众所接受，但作为日常品类出现在越来越多的电商平台和线下商家布局的展位中。
当时数据报告显示，2016年全球男性化妆品市场总额超过214亿美元，而亚太区是增长最快的地区，中国是亚太地区男性化妆品增长最快的市场。根据相关调查数据，2016年至2019年中国内地男士护肤品及彩妆品市场的零售额平均年增长速度达到13.5%，远高于全球的5.8%。
百度基于关键词搜索量发布的报告也同样佐证了这一观点。2017年男士化妆品行业的整体搜索处于增长趋势，护肤领域相关搜索词占比同比增长了6%至81%，而男士彩妆的相关搜索词占比从2016年的5%提升到19%，同比增长14%。
同样在2017年，“小鲜肉”朱正廷代言某品牌的口红产品的视频广告，被认为是国内男性化妆品市场彻底打开的标志之一。
广告片中的“小鲜肉”翩跹而舞、性感撩人，而且还亲自示范，显得红唇秀色可餐。虽然演艺成就远不及演艺圈的各位男性前辈，但小朱的带货能力却不输阵势。2019年双十一当天，这款其代言的口红仅用一个半小时就创下了亿元成交额。
2、国际大牌蜂拥而来从2018年开始，中国男性群体对于护肤美妆的接纳度逐渐提高，国内男性化妆品市场规模正在加速扩张。仅2019年，据不完全统计中国男士化妆品品牌就已经多达3927个，同比增加225%。
关键，受综艺节目、偶像效应、网红效应，特别是直播带货等因素，进一步刺激和推动了男性化妆品消费意识觉醒。
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数据显示，抖音、淘宝直播等直播带货平台上，男性美妆用户已经接近美妆用户整体的三分之一。甚至在淘宝直播2020年数据中，男士用户观看护肤相关内容的播放量增速显著超过女性用户。
《天猫2019年颜值经济报告》显示，2018年，在男性购买的所有化妆品中，男士购买男士专用BB或CC霜占4%，比2017年增长185%；而男士专用眉笔占1%，比2017年增长214%。男士化妆品销量大涨，间接说明中国男士化妆品市场潜力巨大。
而且，根据相关行业数据显示，男士化妆品的主要消费人群以年轻人为主，Z世代成为消费主力军。对于颜值即正义充分认同的90后、95后，已经成为了男性护肤品和彩妆的主要消费者，占比超过6成，是第一大消费主力。
这表明男性化妆品已经成为化妆品市场中的一块大蛋糕，更是国内外各大品牌的必争之地。2018年开始，妮维雅、碧柔、曼秀雷敦等国外男士化妆品牌目前已牢牢占据了超市卖场。
当然，下定决心在中国男性化妆品市场领域投入重金的，还有化妆品霸主欧莱雅。
2018年在研究男士新需求的过程中，欧莱雅发现了男士彩妆市场的潜力机会，希望通过推出全系列男士专用美妆产品吸引更多年轻消费者，引领这一市场趋势。
但苦于他们对中国男士化妆品市场这一个特殊细分领域了解并不多，如何为男性研发新产品，就成为摆在欧莱雅中国研发团队面前的一道难题。
这时候，2017年9月正式亮相的天猫TMIC，成为欧莱雅占据这一个细分市场的秘密武器。天猫TMIC实际上就是天猫的新品创新中心，希望通过天猫平台的消费洞察、人群洞察，深度挖掘消费者的新需求，并且通过一系列的数字工具、产品，帮助品牌研发新品。
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