华熙|华熙生物做不了元气森林( 三 )
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元气森林气泡水，图源元气森林官网
5年以后的2021年，玻尿酸气泡水的故事，却并不被年轻人接受。
近期，华熙生物正式推出国内首款玻尿酸饮用水“水肌泉”。
其高管表示，上市玻尿酸饮用水的初衷，就是让生物科技赋能大场景高频次消费品，让生物活性物质惠及更广泛大众。
饮用水健康、玻尿酸美容，两功效都集中在均价不足十元的“水肌泉”里，与动辄上千元的医美制剂相比，矿泉水更能帮助人们实现“玻尿酸自由”。
这就是玻尿酸饮用水的全部故事内涵，逻辑“简单粗暴”，很多年轻人却不信了。
中国食品产业分析师朱丹蓬向《中国科技投资》采访人员表示：“玻尿酸用作医美，对于皮肤的紧致、亮度、锁水等方面都有非常好的功能性保护及提升作用。但运用到食品领域，整体效果是大打折扣的。从科学角度来说，玻尿酸如果从口腔进入，经过胃消化之后，跟很多食品最终形成的营养物质并没有太大差异。”
“服用玻尿酸一是效果不明显，二是对小孩、老人、孕妇及一些特殊人群会有一定的副作用，现在市面上很多相关产品基本可界定为‘智商税’”，朱丹蓬直言。
食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋也向燃财经表示，口服透明质酸不可能直接被人体吸收，而且人体自己就可以合成透明质酸，基础原料来自饮食及代谢产物，并不需要额外补充透明质酸。
截止目前，连线Insight观察到，在天猫水肌泉旗舰店，其价格46.8元6瓶的矿泉水，仅有878人付款。除了顶部评论区满满的“营销味”，大部分用户评论不外乎“没喝出啥特别”、“好奇买着玩”、“大概率是智商税”。
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水肌泉天猫旗舰店销量，图源水肌泉天猫旗舰店
更有意思的是，在百度搜索“华熙生物矿泉水”，首页位置即出现多个“智商税”字眼。在产品上市不到两个月，即遭遇如此多质疑，这样的情况在饮料界并不多见。
即便华熙生物很懂营销套路，却难以对抗市场对玻尿酸水普遍的怀疑态度。元气森林赶上了无糖风口，华熙生物却迟迟盼不来美容饮料风口。
3 元气森林翻车，华熙生物能走多远？
5月10日的北京国际宠物用品展上，一款“玻尿酸高蛋白全价粮”打在了展馆门口的C位上。这是由华熙生物新推出的宠物品牌海宝诗联合功能粮品牌麻瓜出品的玻尿酸猫粮。
华熙生物要拿玻尿酸喂猫，猫粮价格瞬间“坐地起价”。
华熙生物的麻瓜X海宝诗320g猫粮，每袋价格56元，平均每千克价格175元。相比之下，其他品牌如渴望牌猫粮每千克单价不超过160元，高爷家单价85.33元。
据放大灯引用华熙生物销售人员的介绍，“内服玻尿酸能调节宠物身体状况，改善肠胃、关节健康”，“就像人补充蛋白质，会延缓衰老一样。”
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麻瓜X海宝诗猫粮，图源海宝诗官网
玻尿酸饮用水尚且只以“美容”、“补水”作宣传功效，到了宠物粮食身上，其功效却更进一步，足以“改善肠胃、关节”。
一场“翻车”似乎近在眼前，已有专家直接点明了这点。
中国食品产业分析师朱丹蓬向中国网财经表示，华熙生物没有“健字号”批文，只是普通“食字号”产品，没有资格谈“内服美容”这个事情。
“从法律法规这个角度来看，这已经涉嫌违反《广告法》的相关规定。另外，普通食品禁止宣称功能，华熙生物宣传功效涉嫌违法违规”，他说道。
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