华熙|华熙生物做不了元气森林( 四 )

根据《广告法》规定，企业利用虚假广告宣传情节严重的，可以依法停止其广告业务，构成犯罪的，依法追究刑事责任，并且处最高200万元罚款。
而上一次因为虚假宣传大规模“翻车”的，正是元气森林。
在元气森林“一个迟来的升级”致歉声明中，其解释在乳茶产品的产品标示和宣传中，没有说明“0蔗糖”与“0糖”的区别，容易引发误解。
它还表示，已对乳茶产品做了修正升级，将包装从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”。同时郑重提醒：“乳茶有奶所以是有糖的。”
这封道歉信引发了“众怒”，许多消费者这才意识到，自己被收了很久的智商税。

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元气森林道歉信，图源元气森林官微
就连元气森林的基本盘赤藓糖醇也遭到了大规模质疑。在微博、知乎、豆瓣等多个社交平台，均有网友反映喝了元气森林后“胀气”、“腹泻”的现象。
一位知乎化学专业研究生Up主表示，元气森林每瓶气泡水的赤藓糖醇使用量，可能会让特定人群出现不耐受的情况，从而引发轻微腹泻。
不利的舆论扑面而来，元气森林的形象一落千丈。
4月12日，新华社发布评论称，元气森林应该好好反省，而不是玩文字游戏，否则就会像网友说的那样，“文字游戏一时爽，翻车塌房难收场”。
重拾品牌形象，夺回消费者青睐，是元气森林下一阶段的难题。
对于华熙生物而言，元气森林这个“网红前辈”的翻车教训历历在目，它面临的环境将更为复杂：既要维持玻尿酸饮料“健康美容”的形象屹立不倒，又要在激烈却又极低门槛的饮料赛道上杀出一块立足之地。
当前，华熙生物的食品之路远未迈出成功的第一步。若想抢占市场，它至少要先证明一点——玻尿酸食品，不是智商税。