门店|Zara跨界美妆，快消命到头了吗？
快时尚大哥大Zara正式推出美妆品牌了。
Zara并不是快时尚美妆的先例。早从2010起，Topshop、H&M、Urban Outfitters等快时尚品牌就相继推出了美妆线。
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【 门店|Zara跨界美妆，快消命到头了吗？】如果说，10年前快时尚品牌涉足美妆领域是对自身产品线的补充，如今的快时尚早已风光不再，Zara入局美妆领域，则是在“借美妆弥补服装产业的惨淡”的小算盘之下，正经做起了“副业”。
以Zara为代表的快时尚品牌是如何在中国逐渐衰落的？Zara此举能否借机翻盘成功？其跨界美妆有多大可能性？
且看本文一一分解！
时尚的新定义，Zara被击破
过去受年轻人热烈追捧的快时尚品牌正在快速失去中国市场。
根据Zara母公司Inditex财报显示，2020年，ZARA关停了中国内地共38家门店，占其内地门店总量的21%。预计未来两年Inditex将在全球范围内继续关闭旗下1000-1200家门店。
2020整个财年，Zara营收下降27.6%，共计141亿欧，税前利润下降70%，高达9.71亿欧。
不仅是Zara，整个快时尚行业都在面临关店与转型的危机。
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快时尚走下坡路，年轻人的消费逻辑转变是一大原因。
当下年轻人的消费特点是追求个性、高质、社交化，快时尚的“低廉”“同质”“快速迭代”早就不再吸引他们。Zara踩着流行的诉求而起，而在个性取代流行的态势下，年轻消费者想要的是品牌故事和品牌价值下的共鸣感。
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小刘是在南京上大学的95后，她称自己并不会过多关注品牌，而是选择好看、特别的穿搭。比起时刻注意着品牌上新，他们更愿意参考时尚博主的推荐。
可以看到的是，在互联网时代，粉丝经济和圈层文化是拉动中国时尚行业快速发展的一大引擎，可Zara并没有在这方面多做工夫。
同时，随着本土新生品牌的崛起，电商的兴起，不仅快时尚的增长空间被一再压缩，其引以为傲的“快节奏”优势也不复存在。“快”和“时尚”早已被各路淘宝卖家轻轻松松地超越。
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可即便Zara在中国抓住了年轻人的消费心理和电商红利，但质量问题始终是Zara的死穴。一直以来，Zara的品质都饱受诟病，多次报道却屡教不改，它的粗制滥造已然成为公开的黑幕。
从2018年起，Zara因为质量低劣多次被罚款，频频登上“质量黑榜”。在网上，“抄袭、质量差、辨识度低”成为网友调侃快时尚品牌的最常见标签。遗憾的是，“快消”之下，质量问题似乎无解。
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除此以外，快时尚过度依赖线下门店的经营模式碰上2020年席卷全球的新冠疫情，更是受到了致命一击，新冠疫情成为压死快时尚的最后一根稻草。
新冠疫情后，Old Navy撤出中国市场、Esprite关闭中国全部门店、Gap关闭中国30%的门店……大批快时尚门店正迅速消失在我们的视野中。
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不能随着市场环境的改变而改变，Zara等快时尚的下场只能是“水土不服”，最终黯然退场。
美妆市场格局难破，Zara难抵外部竞争
Zara进军美妆业，在当下的中国美妆市场，其是否会突围成功？
我们先来看看中国美妆市场的发展状况。
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