“抢跑”
“现在美白产品太千篇一律了 ， 销量也不太理想 。 我们需要一些个性化特色的美白产品 。 ”某化妆品代理商告诉青眼 ， 希望代理有底蕴、有个性、有知名度的品牌 。
像他一样有着同样烦恼的店主不在少数 。 “现在店里防晒美白产品很多都在打折促销 ， 销售效果还是不达预期 。 ”
一面是消费者对于美白的热情只增不减 ， 而另一面又是线下市场的惨淡经营 ， 这对比显得极为不对称 。 归根结底 ， 品牌要出新出奇 ， 给予市场和消费者超预期的价值 。
美白消费正当时
俗话说“一白遮百丑” 。 在变美的道路上 ， “白”始终稳占C位 ， 是消费者一直以来的护肤刚需 。
在化妆品行业中 ， 美白也始终是一条热门赛道 。 有数据显示 ， 近年来 ， 美白淡斑需求快速走高 ， 从2019年到2021年 ， 关注度飙升9倍 ， 中国的美白淡斑市场在过去6年时间内增长了42.6% 。
据青眼情报数据 ， 预测中国美白消费年均市场规模至少660亿元 ， 成为仅次于基础保湿和清洁的重要细分市场 。
同时 ， 随着现代精细化工的不断发展 ， 人们的美白方式也越来越多 。 比如 ， 在小红书上 ， 网友们分享的美白技巧五花八门 ， 除了防晒之外 ， 还涉及如何脸部美白、身体美白、内调美白等 。 具体到产品端 ， 口服美白饮品、美白身体乳、美白精华、美白面霜等产品 ， 都有较高的搜索量 。
【需求敷尔佳出美白了！】
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但美白淡斑赛道的市场供应 ， 还无法匹配疯狂飙升的消费者需求 。 究其原因 ， 在于自2014年以来 ， 国家不断出台监管政策 ， 从定性分类到“持证上岗” ， 美白淡斑化妆品生产研发的门槛越来越高 。 想要在这个需求旺盛的赛道分一杯羹 ， 不再是件易事 。
《化妆品监督管理条例》《化妆品注册备案管理办法》等法规的颁布、施行 ， 标志着化妆品行业进一步走向规范化和专业化 。 质量安全门槛的提升 ， 对品牌来说既是机遇 ， 也是挑战 。 在这个足够有发展前景的赛道 ， 如何在坚守法规和产品质量的前提下 ， 正确把握消费者诉求 ， 成为品牌识别需求 ， 抢先布局的重要机会点 。
深挖用户需求 ， 实现“美白抢跑”
在消费升级、科学护肤意识普及的大环境下 ， 美白护肤品市场也迎来了新的发展趋势 。 消费者对美白产品的追求越来越苛刻 ， 含有添加剂的速效美白产品退出了历史舞台 ， 配方、效果和安全性越来越成为评判产品优劣的尺度和准绳 。
对此 ， 有化妆品行业人士也表示 ， 美白市场经过多年发展 ， 已从传统的“增白”市场进化到“焕白”市场 ， 国货美白品牌必须更关心用户需求 ， 尤其是新生代用户的美白需求 ， 向协同美白、肌肤管理、内调外理等新模式发展 。
瞄准消费者和市场对于美白产品的需求 ， 近期 ， 敷尔佳推出了全新的敷尔佳烟酰胺美白淡斑修护面膜（简称“发光膜”）和敷尔佳烟酰胺美白淡斑修护精华乳（简称“阻斑弹”） ， 一经推出便收获了广泛好评 ， 发光膜在其天猫旗舰店月销已达3万+ 。
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据了解 ， 敷尔佳发光膜 ， 继承了品牌“配方精简、科学”的产品风格 ， 配方中加入了二裂酵母发酵产物溶胞物这一优质提亮成分 ， 以烟酰胺PC、VC衍生物、α-熊果苷等美白成分为核心 ， 多角度起作用从而减少黑色素 ， 并科学复配水解透明质酸钠、积雪草提取物、马齿苋提取物及羟苯基丙酰胺苯甲酸等成分 ， 在淡斑美白的同时 ， 还能保湿修护 。
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