值得注意的是 ， 这也是敷尔佳首次推出美白产品 ， 为了能强势杀进美白市场 ， 品牌下了不少功夫 。 要知道 ， 烟酰胺是美白明星成分 ， 而敷尔佳使用的是更稳定的烟酰胺PC ， 纯度更高的同时刺激性更低；其使用的α-熊果苷 ， 相比β-熊果苷安全性更高、更稳定 ， α-熊果苷对酪氨酸酶的抑制效果比β-熊果苷更强 ， 能从源头上抑制黑色素的合成；VC衍生物也比原型VC更稳定 ， 刺激性更弱 。 三重美白成分协同作用 ， 达到1+1+1>3的护肤效果 。
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敷尔佳发光膜不仅实现了功效上的全新升级 ， 更展现了专业皮肤护理品牌的实力——在精简护肤的基础上 ， 满足美白+淡斑的双重需求 ， 还起到预防黑+不返黑的多重功效 ， 为消费者开启全新式护肤体验 。
所有的机会都建立在对消费者的洞察之上 ， 针对市场现状 ， 敷尔佳精准定位赛道 ， 不断推出满足消费者需求的护肤产品 ， 丰富产品矩阵 ， 敷尔佳发光膜与阻斑弹都是在这样的理念下诞生 。
也正是基于此 ， 敷尔佳打造的胶原蛋白水光修护贴（绿膜）、虾青素传明酸修护贴（灯泡膜）、积雪草舒缓修护贴（积雪草面膜）等产品常居各大线上平台面膜类热销榜前列积累了良好的市场口碑 ， 影响力也随之不断扩大 ， 多次荣获中国美容博览会“中国好品牌”、 中华全国工商业联合会美容化妆品业商会“中国美容化妆业最受欢迎品牌”等荣誉 。
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持续打造价值感
除了推出功能、形态更多的产品 ， 为用户带来更好的护肤体验之外 ， 敷尔佳近年来的动作也体现出品牌对于消费者的情感关怀 。
如“发光膜”的产品Slogan为“耀白由我 自带光芒” ， 不仅阐明了产品的功效 ， 也传递了鼓励消费者自信、追求美的品牌态度 。 在敷尔佳看来 ， 每一个消费者都可以打破固有标签 ， 我的世界我做主 ， 我的人生自带光芒 ， 关爱和支持消费者对美的无限追求 ， 发挥“美”的人生价值 。
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2021年8月 ， 敷尔佳携手中国大熊猫保护研究中心 ， 推出以科普推广为初心的“国风熊猫礼盒”；2021年10月 ， 敷尔佳冠名国风大典 ， 与消费者共同徜徉于国风文化；2021年12月31日 ， 敷尔佳联合“时间的朋友”跨年演讲 ， 思考一年中学习、生活的得与失；2022年4月 ， 敷尔佳独家冠名“知识进化论”年度演讲 ， 共襄知识盛宴......
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敷尔佳品牌方表示 ， 频繁与头部知识类项目进行合作 ， 目的在于敷尔佳也希望借由它们将自己号召用户“给‘好看’一点时间”、“内外兼修”、“自我发现、自我进化”等观念传递出去 ， 即传递给用户更温暖、更有价值、更向上的生活态度 。
而这也体现了敷尔佳在产品之外对于用户的情感关怀 ， 使用情感、品牌、产品三者相生相融 ， 激发消费者的情感共鸣 ， 为品牌带来巨大声量的同时 ， 形成“深种草”的高度转化 。
以文化价值先行 ， 为品牌做强背书 ， 打造品牌调性和高品质形象 ， 这对合作伙伴拓展渠道也有很大帮助 。 要知道 ， 新一代的消费者不仅仅满足于品牌提供理性的产品使用价值 ， 更需要引发共鸣的情感关怀和价值主张去满足精神需求 ， 敷尔佳正是把握这一点 ， 抓住“热点”和“痛点” ， 打动消费者 ， 让品牌走进更多消费者的内心世界 ， 使品牌和消费者之间产生粘性 。
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