美妆|“美丽”的成本又增加了?化妆品促销旺季为啥闹涨价( 二 )
“狂欢”后或迎来回落
“购物节过后,线上产品可能仍将不时有促销活动。” 上官云表示,国产化妆品价格不会涨幅太大,标注的价格与实际价格之间多有差距。如果国产化妆品定价太高,买的人就会变少,这也是国产化妆品利润不高的原因之一。涨价对国产化妆品来说,促销的意义可能更大。而进口化妆品的涨价流程很长,如今还停留在传言阶段,后续涨不涨还未可知。
化妆品的涨价或“来得快,去得也快“。张清曾在去年“双11”期间对比了超过十个美妆品牌前后的产品价格。她告诉采访人员,几乎全部产品都在“双11”后的半个月至一个月左右又再次进行促销活动,除了赠品减少,产品的价格与节日期间的促销价格相差并不大。
【 美妆|“美丽”的成本又增加了?化妆品促销旺季为啥闹涨价】“原材料在化妆品成本中只占很小部分。” 广州蓝雅化妆品工厂的相关负责人表示,包装、物流运输、广告公关的费用才是“大头”,品牌在这些地方的费用支出是原材料的好几倍。对进口化妆品来说,原材料的原产地均在国外,部分品牌具有天然的研发优势,在现有的原材料成本控制上都能保证毛利率,短期内不会轻易提价。而对国产化妆品来说,目前国产化妆品市场尚处于供给大于需求阶段,要保证产品毛利率还是要先提升产品的市场占有率,生产商和经营商更不会频繁提价。(采访人员 马嘉 文/图)
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