上市|花王旗下高端品牌SENSAI中国上市，王牌产品居然是它！( 二 )
SENSAI丝光溢彩此次首发上市阵容共计五大系列17个SKU中 ， 价格带在1000-3000元 。 其中代表品牌黑科技的丝璨橙光精华水（单价1450元）——慕斯化妆水将成为重磅打造的超级单品 。
据悉 ， 慕斯化妆水采用碳酸泡沫制造技术 ， 将小石丸蚕丝和其他活性成分打造成微小泡沫 ， 与皮肤接触时 ， 这些微气泡通过波尔效应释放出碳酸 ， 可改善血液循环并为皮肤提供营养 。
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花王中国化妆品事业本部事业统括本部长宫下和也告诉《化妆品财经在线》采访人员 ， 当前中国护肤品市场中流行的“成分党”体现了消费者对于产品安全和功效的需求 ， 而小石丸蚕丝作为SENSAI的灵魂成分本身就具有极强的科技力和功效价值 。
在宫下和也看来 ， 作为高奢品牌 ， SENSAI当前最重要的是传达品牌的理念 ， 塑造品牌的调性 ， 走进消费者心智 ， 用消费者忠诚度和美誉度来衡量品牌的成长 ， 而非急于追求生意数字 。 不过 ， 他也意识到了中国高端美妆消费年轻化的趋势 ， 预计在一年布局后 ， 将引入SENSAI更丰富的产品线 ， 寻求更具想象力的增长机会 。
“中国女性接受东西方文化的洗涤 ， 拥有更开阔的眼界和对美的感知 ， 更自信 ， 更愿意追求自我价值实现方面的投资 ， 同时对美的自我塑造有着更高的要求 。 ”宫下和也表示 ， 这是SENSAI品牌的消费者画像 ， 也是品牌传播日式美学的文化基础 。
发布会现场SENSAI通过spa体验的方式 ， 传递品牌独一无二的护理理念——“SAHO” 。 这是在产品基础上拓展的一种护肤手法 ， 其灵感源自日本茶道“一期一会”的待客礼仪 ， 采取双重清洁、双重保湿和双重渗透的护肤程序 。 宫下和也认为 ， 这种待客之道带来的体验对于高奢品的品牌塑造来说尤其重要 。
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SENSAI打头阵
花王还有更大的野心
此次进军中国化妆品高端市场对于花王集团具有重大的意义 。 SENSAI丝光溢彩的到来不仅填补了花王集团在中国市场高端品牌的空白 ， 更是未来集团引入更多高端品牌的商业模式样板 。 宫下和也告诉采访人员 ， 通过对SENSAI在渠道和营销方面的一系列布局后 ， 花王计划将更多元的新品牌导入中国市场 。
据euromonitor数据显示 ， 两位数增幅的高端化妆品市场成为整个中国美妆消费的引擎 ， 明年高端化妆品业务有望达到2205亿元 ， 在市场规模上反超大众美妆 ， 并将在未来四年以明显优势驱动整体美妆市场高速增长 。
除了极具诱惑力的市场前景 ， 花王集团的战略转型也是加码中国市场的另一因素 。
2021年1月 ， 从品牌的业务战略角度（亦即商业模式）出发 ， 花王重新整合化妆品业务部门 ， 将原有3个板块：Sofina事业部、珂润事业部以及佳丽宝化妆品株式会社整合 ， 对品牌培育、管理、运营进行一元化管理 ， 以便能更快速应对消费者的多样化需求 ， 并将“Celebration of Individuality”（赞赏每个人的个性及其与众不同的生存方式）作为愿景 ， 构成了Kao Beauty Brands体系 。
整合之后 ， 一盘棋势必更高效 。 在被花王定义为“全球重中之重”的中国市场 ， 作为11个国际化品牌之首的SENSAI正在起到关键的先锋作用 。
Editor 编辑 | 彭适
Proofreader 校对 | 王弈宇
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