品类|融资3.8亿后,这家美瞳公司推出个护品牌“pinpoint标点”
CBO 采访人员 朱聪
急着寻找第二增长曲线 , “眼珠子”生意做得如火如荼的moody , 正式发力个护市场了 。9月6日 , 美瞳品牌moody 母公司上海目荻电子商务有限公司官宣新个护品牌“pinpoint标点” 。
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“美瞳”公司跨界个护赛道
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pinpoint 标点 2021年 8 月上线 , 是面向大众、注重美学的专业个护品牌 。 从9月6日起 ,pinpoint 标点天猫旗舰店正式上线 , 首发产品为“海系列” , 包含身体乳、沐浴露、卸妆膏、护手霜、发膜等共5款产品 , 售价在49-139元人民币间 。
据悉 , 与定位“美瞳”、“隐形眼镜”类目的母品牌moody不同 , “pinpoint标点”品牌致力于成分护肤 , 以身体护理为主 , pinpoint标点品牌及市场团队均来自moody原班人马 , 已与国内外知名实验室、顶尖原料商及工厂展开战略合作 。
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【品类|融资3.8亿后,这家美瞳公司推出个护品牌“pinpoint标点”】moody 2019 年成立于上海 , 为上海目荻电子商务有限公司旗下品牌 。 该品牌主打短周期的美瞳产品 , 核心用户为一线城市 18-35 岁白领女性用户 。 登陆天猫平台的第一年的交易规模突破 2 亿元 , 今年2月 , 完成 B 轮和 B+ 轮融资 , 总额高达 3.8 亿元 , 品牌称融资将全部投入于产品研发和品牌建设 。
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寻求第二增长曲线
事实上 , 实际上 , moody品牌自己创立至今不过2年多 , 成长路线和完美日记极为相似 , 突然出现 , 马上爆红 , 现在也像完美日记母公司一样 , 快速开启多品牌/多品类运营模式 , 主业成绩不俗 , 这么快就急着跨界美妆 , 寻求第二增长曲线 , 是不是太早了?
在上思广告中国区CEO杨正华看来 , “从moody此前在营销上的动作看 , 这个品牌显然很懂得抓住年轻人的心态 , 考虑到美瞳产品容易被取代的可能性 , 所以赶快发展下一步业务 , 我觉得也是合理的 。 ”
确实 , 国内美瞳相关企业数量庞大 , 不少美妆品牌纷纷跨界 , 例如完美日记 , 已正式进军美瞳市场 , 美瞳赛道日益拥挤 , 不断有新选手涌入 , moody 面临的压力并不小 , 选择跨界强关联的化妆品是突围捷径 , 为何选中个护赛道?
“个护虽然与美瞳品类没有那么直接的相关 , 但是同属消费类 , 消费者重合度高 , 二者走的营销路线其实是非常相近的 , 这是一个很有趣的选择 , 想来跨界个护是moody基于对自己消费者的了解 。 ”
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采访人员留意到 , 从新品牌首发推出的产品看 , 身体护理占了八成 , 这也与新世代的消费者对身体护理提出新诉求不无关系 。
根据智研咨询发布的《2021-2027年中国身体护理产业发展态势及投资决策建议报告》 , 2020年中国头发及身体护理市场规模为783亿元 , 同比增长1.7% 。 第一财经商业数据中心发布的身体护理品类趋势研究显示 , 近三年来 , 身体护理品类市场规模增长稳定 , 从2017年第3季度开始 , 始终保持高速增长的态势 。
从小红书等社交平台的讨论度看 , 保湿锁水不再是身体护理的唯一追求 , 产品功效延伸到了更细分的方面 , 去角质、美白、延缓衰老……这也为新锐个护品牌的突围提供了新路径 , “pinpoint标点”品牌就主打海茴香全能干细胞、海藻等海洋成分 , 强调调 节皮脂平衡 , 强韧肌肤屏障差异性功效 。
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