完美日记按克算堪比金价，“平替”反超海外大牌：是国货彩妆飘了，还是我不配？李佳琦|彩妆品牌|花西子

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

中国人不骗中国人，中国人不割中国人的“韭菜” 。

作者：朱末
来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）
真正的大瓜从来没有预告，想必这些天，大家都被李佳琦的魔幻发言雷到了。
风波的起因来自李佳琦带货的花西子首乌眉笔，因为价格问题，李佳琦在直播间怒怼网友“有的时候找找自己的原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”随后被推上舆论的风口浪尖，一天内微博创下13个热搜词条，掉粉超100万人。

▲网络截图
平心而论，花西子贵不贵？买一支还送两个替换芯，看起来挺划算，但问题在于，一只眉笔只有0.08g ，平均每克价格达到987.5元，就算加上送的替换芯，一克的售价也达到了329元。

▲更直观一点， 79元可以是13个孩子的午餐
除了引起争议的这款眉笔，花西子还有69元仅0.07g的眉笔，平均每克价格为985.71元，而国际品牌植村秀的经典砍刀眉笔， 3.4g的价格为200元，平均每克价格仅有58.82元。
更扎心的是，目前金价大约为460元/克，也就是说，花西子比黄金还贵两倍不止。不满情绪发酵后，扎心的打工人纷纷自嘲一天能挣几个花西子。
虽然李佳琦流泪道歉，但说出去的话泼出去的水，消费者并不买张。那么，到底是李佳琦飘了，赚够不想装了，还是大家消费降级不配了？
一个肉眼可见的事实是，国货彩妆的价格越来越贵了。端倪早在两年前就开始了，当时社交平台上流传着“国货真的比大牌便宜吗？”的质疑，依据正是每一克均价的对比；到去年上半年， “国货彩妆价格反超国际大牌”的声讨愈演愈烈，国货美妆的“障眼法”被揭了个底。

据《DT商业观察》的统计，完美日记芭蕾小细跟口红的单克价要136.3元，阿玛尼红管唇釉的单克价只要53.8元；UNNY眼线胶笔的单克价是MAC的两倍多，尔木葡三色遮瑕的单客价则比歌剧魅影贵。
即便抛开单克价不谈，这背后还暗藏着一个“潜规则”——国货彩妆产品正越做越小。明面上保持住了百元以内的价格优势，实际上却是“曲线涨价” 。
以前提到国货彩妆，大家都会不约而同地想到“便宜又大碗” 。但现在，这样亲民的形象正在逐步破灭。
当刻意掩盖的问题摆到明面上， “国货刺客”之声不绝于耳。事到如今，国货彩妆的初心还在吗？
01
靠“平价”走红
国货美妆上位史
纵观这些年数得上名字的国货彩妆品牌，得以崛起的重要原因，一定离不开“性价比”三个字。
消费者最初被吸引，正是因为国货彩妆既适合国人肤质，价格又相对低廉，试错成本低，还能够作为“大牌平替” 。换句话说，价格一直都是关注焦点，也是国货彩妆品牌最具竞争力的一大优势。
以完美日记为例。 2018年，完美日记横空出世，以“几十块就能拥有大牌平替”的口号，成为美妆行业现象级的存在。完美日记的突破口在于找到了全国顶级彩妆OEM合作，如雅诗兰黛合作方意大利的莹特丽，还有韩国的科丝美诗、蔻丝恩等。