品类护肤品加工厂:护肤品如何做好品牌文化?
古人所说的“三不朽”—立德、立功、立言 , 对比过来就是“立德”为做好“产品品质” , “立功”精准“产品功能” , “立言”就是做好“品牌文化” , 像孔老夫子留下了经典之作和让人世代流传的故事 , 这个品牌就大成了 , 产品也自然会长销不衰 。
借这个话题再说说护肤品牌定位该如何做?
首先 , 护肤品本身就具备了像“预防上火”这样的的功能诉求优势 , 其需要解决的肌肤问题具备发生频次高、场景多的特点 , 在这里我们首先还是要区分好“问题”与“病症”的不同 , 常规来讲 。 如果抓到了这个根本 , 在护肤品的品牌定位上就会思路清晰很多 。
然后 , 顺着上边的思路我们该要去研究皮肤的问题 , 比如日常问题像清洁、干燥、出油、细纹这种每一类都可以有对应的产品去解决 。
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那可以怎样从如此众多的需求当中站立出来找到一个明确的定位呢?
品质是基础如人的“立德”不必多言 , 从功能层面又可以找到很多对应的问题 , 上边提到了一些 , 同一个问题也会有不同的产品提供解决方案 , 该去占据哪个种类 , 做哪个品类 , 是一个关键点 。 即便是想大而全 , 也需要先从一个品类、一个产品切入进去 。
还有很多电商护肤品牌从一个品类、一个产品做起来 , 经过这些年的经营有了一定的平台基础和市场地位 , 开始寻求更多产品线的拓展 , 在这个时候就非常需要给品牌一个清晰的定位 。
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护肤品牌该如何定位?通过上边的介绍可以有一个大概思路 , 这里也提供几个基本的选择—
1、走天然路线;
2、走产地路线;
3、走原材路线;
4、走科技路线;
5、走品类路线;
6、走社群路线;
7、走功能路线;
8、走人群路线;
当然也还有更多的方式方法可以去实现 , 定位也需要在发展中适当调整 , 到底走什么样的路线与风格 , 更要根据企业以及创始人自身的阶段与资源进行决定 。
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【品类护肤品加工厂:护肤品如何做好品牌文化?】责任编辑:欧泉生化产品种类涵盖面膜系列 , 抗皱紧肤系列 , 美白保湿系列 , 祛斑祛痘系列 , 原液系列 , 彩妆系列 , BB/CC霜系列 , 卸妆洁面等系列产品 。
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