高浓度 国货护肤品崛起，到底值不值得买！
随着这几年国货品牌的崛起，越来越多的国货护肤品出现在人们眼前。那么这些到底是不是传说中的性价比高，值得购买入手呢？熟悉我的友友们都知道，小琳原来是做护肤研发的，从业十年多。这十几年，小琳可以说是看着国货护肤崛起的。从每年至少一次的美博会，就可以看出来，整个产业的逐渐成熟和快速发展。话不多少，上干货。老规矩，我们从优劣势两方面讲。
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优势产业升级，整个产业链越来越成熟从每年的美博会就可以看出，整个产业链越来越成熟。各种ODM/OEM工厂越来越多，而且技术逐渐成熟。从研发、生产、营销等多站式一条龙服务。想入行护肤，出钱就行。商标申请注册、配方提供、生产工厂、包装设计生产、物流运输、仓储管理、营销平台等，每个环节都有专业的团队。而且这些团队都是技术非常成熟的，有很多年经验的。比如，某个OEM工厂，一直是某大牌的中国生产代工厂。配方和技术可以以另一种形式共享给其他人。整个产业的升级，让国货护肤与大牌护肤品的差距越来越小。2.性价比高，成分原料投入更高随着营销模式的改变，某些平台的崛起，让销售变得越来越简单。老板们腾出精力来，更愿意在成分上投入。据我所知，某些大牌的神经酰胺、波色因、富勒烯等原料被有些财大气粗的老板们几百公斤的买入，投入生产中。而某些平台的崛起，使得促销变得更频繁，真—没有中间商赚差价，让价格变得更亲民。3.产品细分，更专业当一个行业竞争越来越激烈时，部分公司便开始走垂直路线。深耕使得市场产品越来越细化，产品细分到某个部分的某种产品。比如单独做身体磨砂的、单独做手膜的、只做精油的....等等，这些专注与某个细分行业的公司，也无形中促进了产品的性能的提高。
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劣势贴牌多，缺乏研发团队任何事都是把双刃剑。上面提到OEM/ODM工厂的发达，这也导致了一个问题：研发团队的缺乏。当配方和生产技术可以共享时，那么意味这个技术有了新的迭代。比如某些新出的品牌，他们大部分都是OEM或者ODM的，并没有自己的产品研发团队，依赖于ODM/OEM提供。这就导致了他无法主动迭代护肤品，只能追随别人的脚步。同质化严重，依赖平台流量发达的OEM/ODM导致的另一个问题就是：同质化严重。各厂家跟风严重，比如某段时间某个成分风很大，各个平台和kol们都在推某类成分的护肤品。现在没有免费的流量，厂家营销手段退化，过度依赖平台和kol，推广成本加大。比如某产品，旗舰店卖59元，而主播带货只需要49元，还买一送一。厂家的推广成分非常高，只是花钱买了流量，几乎不盈利。这个品牌能持续多久，非常考验老板的钱包。3.过度追求高浓度、高功效同质化严重带来的另一个问题就是：过于追求高浓度、快功效。以求在竞品中脱颖而出。大家对这样的广告想必很熟悉：xx天还你一张年轻的脸、只需xx天，皮肤白两个度...上文提到很多品牌没有自己的研发团队，也意味成分的功效安全性、浓度的比例上无法进行试验来验证。比如说烟酰胺、A醇等，这两种刺激性比较强，尤其对角质层不友好。使用浓度必须要谨慎，使用人群也有限制（大家可以百度系下烟酰胺在医学上的应用）。但很少有品牌会提到此事，他们在宣传我的产品，浓度有多高，效果有多好。更有不良博主要求你咬咬牙挺过，使用后肌肤不适期。好吧，先说这么多。怕被厂家喷。
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