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美妆赛道红海一片 ， 疫情打击又令本土品牌内卷加剧 ， 作为产业链上的重要一环 ， 京东等电商平台正在发挥作用 。
本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布
作者：杨一轩
编辑：陈涧
设计：岚昇
实习生：龙钰虹
颜值经济当道 ， Z世代走上消费舞台 ， 中国的美妆市场急速膨胀 。
较流行的数据是 ， 目前的市场规模约为6000亿 ， 而按意大利化妆品联合会负责人吉安·波西塔诺最新预计 ， 这一数字会在2025年达到1万亿 。
除了容纳5000多家国外美妆品牌 ， 资本也在涌入美妆赛道 ， 推动国产新锐品牌不断出圈、上市 ， 这是中国美妆市场热火朝天的A面 。
B面是 ， 在疫情打击下 ， 今年一季度的美妆产业一片萧条 。 面对海外巨头碾压 ， 本土企业本就内卷惨烈 ， 如今为了活下去 ， 内卷只会更激烈 。
不过 ， 看了京东美妆618战报后 ， 又不免让人稍微松了口气 。
今年的京东618 ， 有广东、上海等八大美妆产业带超1000个中小商家参与 ， 在预售期 ， 广东产业带预售订单额同比增长超5倍 ， 开门红前10分钟 ， 超70个产业带品牌成交额同比增长100% 。 来自广东的梦尔达电商 ， 认为京东给了“最直接的优惠扶持和帮助” 。
作为产业链上的重要一环 ， 京东的破内卷 ， 会对美妆产业造成何种影响？
纾困中小商家
年初开始 ， 美妆产业步履艰难 。
疫情多点爆发 ， 一些地区实行静态管理 ， 物流受阻 ， 无论线上、线下 ， 美妆消费都受到极大影响 。 作为最大的美妆线上渠道 ， 淘系护肤销售额3月份同比下降18.5% ， 彩妆则下降24.8% 。
有美妆从业人士此前曾悲观预计 ， 今年的618基本就“废”了 。
但没有人真的选择“躺平” 。 全国上千家美妆产业带的中小商家都参与了京东618 ， 5月31日晚8点大促正式启动 ， 前十分钟 ， 就有超过70个美妆产业带品牌成交额同比增长100% 。
还未从疫情打击中走出来的中小商家们 ， 信心是如何恢复的？
来自广东的梦尔达电商在京东美妆上有30余家店铺 ， 目前仍受到物流不畅带来的影响 ， 包括原料无法及时进厂 ， 影响成品出厂 ， 最终打击销量 。 对此 ， 京东此前不但免去物流方面的考核 ， 还在618大促期间给予不少活动“资源位” 。
众所周知 ， 电商流量获取日益困难 ， 平台上的商家需要承担的流量成本也越来越贵 ， 这对一些中小商家是不小的负担 。
梦尔达京东业务负责人李豪提到 ， “京东运营会时不时跟我们联系 ， 告诉我们哪些活动‘资源位’可以报名 ， 可以带来多少流量 ， 提醒我们报名 。 一些比较常见的京东美妆馆 ， 还有大促期间运营人员也会联系我们 ， 给一些新出的会场资源 。 ”
▲梦尔达电商京东业务负责人李豪正在直播带货 。
【京东 6000亿美妆市场激烈搏杀，但有人在破“内卷”|| 焦点】事实上 ， 这种直接对中小商家纾困的行为 ， 京东美妆早就在做了 。
去年9月 ， 为了让资金有困难的商家顺利开店 ， 京东美妆推出资费0扣点起 ， 减免3个月平台使用费 ， 新商家的注册金也从50万降至10万元 ， 首年质保金降至1万 。 再加上开店审核流程加快 ， 在招商政策发布后10天内 ， 提交入驻京东美妆的商家数量比前一个月增长了250% 。
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