当流量起家成为行业品牌发展的共识 ， 护肤品行业陷入了不断“内卷”的竞争之中 。 但在今年的618大促中 ， 大家显然感受到了美妆护肤行业的重变 ， 那些始终将优质产品力作为基石的品牌在这场大促中显示出了蓬勃的生命力 。 譬如今年再度挤进天猫美妆类目榜单TOP10的薇诺娜 。
作为功效性护肤赛道的领头羊 ， 在5月31日晚八点天猫618正式开场后 ， 薇诺娜天猫官方旗舰店开售3小时销售额便超去年618首日 。 其中 ， 针对敏感肌肤肤质特别研发的防晒单品薇诺娜清透防晒乳 ， 自2019年发售后 ， 薇诺娜清透防晒乳便一路走高 ， 在销量和口碑上都有着亮眼的表现 。 在今年618第一波销售中 ， 该产品开售4小时便卖爆40万支 ， 整个618期间共销售超100万支 ， 有望成为未来防晒领域中敏感肌精细化破圈的突破点和未来增长点 。
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在研发之初 ， 薇诺娜观察发现 ， 敏感肌肤相较一般肤质更为脆弱 。 肌肤的功能体现在它的表面有抵御外界侵袭并减少水分流失的保湿屏障作用：如果将肌肤表层放在显微镜下仔细观察就会发现 ， 这个保湿屏障的形状为像砖墙一样的多层结构 ， 砖墙上的“砖块”是由角质细胞形成的 ， 填充在砖墙缝隙中的“水泥灰”是则是由脂质组成的（从皮肤学角度来看 ， 细胞间脂质主要由三种物质构成：50%的神经酰胺 ， 10%-20%的游离脂肪酸 ， 25%的胆固醇） 。 也就是说 ， 如果肌肤缺乏脂质 ， 就像砌砖墙的时候没有抹水泥灰 ， 砖墙就会出现裂缝 ， 水分也容易流失 ， 当然就更加经不起风吹日晒——反映在皮肤上 ， 就是外界致敏因子会趁机侵入受损的皮肤屏障 ， 导致肌肤敏感问题相继出现 。
由于敏感肌本身已经处于皮肤屏障功能受损的状态 ， 经不住日晒 ， 日晒会加重TEWL(经表皮水分丢失率) ， 进一步加重皮肤屏障损伤 。 所以 ， 敏感肌更需要防晒 ， 而敏感肌的“脆弱”本质对防晒单品提出的要求也将更为严苛 。
薇诺娜清透防晒乳在敏感肌肤的肤质基础上进行针对性研发 。 成分中添加的马齿苋精华可以缓解肌肤敏感不适；红没药醇+姜根提取物能辅助缓解肌肤敏感 ， 增强皮肤防御力；保湿抗氧化效果的生育酚和尿囊素还能增加肌肤耐受性 ， 抵御光老化 。 其特别应用的专利萃取科技可以在相对低温下提取活性物 ， 保证植物成分活性和纯净度 ， 让产品功效发挥更加充分 。
此外 ， 在防晒层面上 ， 薇诺娜清透防晒乳专研SSP科技 ， 智慧高密光防护 ， 分层设防4重高密 ， 遇光强固更长效 。 经240位中国敏感肌及特殊美容后女性皮肤亲测实证 ， 薇诺娜清透防晒乳源于皮肤学的硬核防护科技可以抵御全波段UVA/UVB防护 ， 防护肌肤倍晒伤、晒红、晒黑 。
同时 ， 在使用体验上 ， 薇诺娜清透防晒乳也备受消费者喜爱 ， 乳液质地轻薄水润不厚重 ， 上脸后免卸 ， 用清水即可清洗 ， 全新舒适体验对敏肌更为友好 。
【品牌薇诺娜养肤防晒，12.5小时4重设防抵御99%紫外线】当整个市场都在逐步陷入内卷的情况下 ， 薇诺娜清透防晒乳强劲的产品力便愈发得到市场的认可 。 这也显示出薇诺娜专业、稳定的一面 ， 在产品研发上的精益求精 ， 让产品成为品牌的“代言人” ， 和消费者建立信任沟通 ， 是这个时代下的品牌的长远制胜之道 。
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