麦吉丽经多年研发而成的「麦肤因」是其独家抗老成分 ， 应用于品牌的多款明星产品中 。 此外 ， 品牌还与华中科技大学和国家纳米药物工程中心联合开发的纳米脂质体包裹MER-Scex ， 应用在头皮与面部抗衰产品中;与帝斯曼联合开发的抗衰肽 ， 以及应用到逆时光系列的植物原生细胞Tri-X-Cell ， 这些研究成果共同组成了品牌“抗衰家族”的成分矩阵 。
据悉 ， 「麦肤因」从1000种酵母中甄选1种非凡菌种与北纬40度优质稻米秋田小町精密发酵 ， 本身蕴含90多种天然养肤成分 。 其中 ， α-KG是麦肤因中含有的主要抗衰成分 ， 其通过提升细胞能量因子ATP加速细胞代谢 ， 令延缓内源衰老成为可能 。 其抗老实力曾获得国际医学的认证 ， 其功效实证成果收录于IFSCC、JCD等国际知名论坛和期刊 。
据杨帆介绍 ， 麦肤因目前已被证实具有促进生成形成神经酰胺所需丝氨酸棕榈酰转移酶(SPT )、激活水通道蛋白(AQP3)实现补水、以及促进透明质酸合成中涉及的透明质酸合成酶2(HAS2)的基因表达的作用 。
在麦吉丽看来 ， 研发上的投入以及独家成分的打造 ， 其目标并不是为了舍本逐末 ， 而是从消费者最本质和最急切的需求出发 ， 开发出更多满足消费者需求的好产品 。
作为应用麦肤因含量最高一款产品 ， 麦吉丽精萃平衡水麦肤因纯度高达94.4% ， 稳居成分表第一位 。 据皮肤科医生评估 ， 平衡水在白皙光泽度、紧致、淡纹等方面具有明显的功效 ， 而麦吉丽推出这款产品也致力于改变消费者“化妆水无用”的刻板印象 。
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上市8年 ， 精萃平衡水稳坐品牌销量第一王牌冠军水 ， 可以说是当之无愧的明星产品 。 超竞争状态下 ， 打造明星单品成为大部分国货品牌的突破方向 。 真正做出一个长期的、有生命力的、可持续的发展的品牌 ， 必须有一款甚至多款由科技推动型的明星单品来彰显品牌力 。
而针对明星单品 ， 聚美丽认为“它”必须符合两点：
(1 ) 从销售上看 ， 该产品销售额长期居于品牌前列(往往是首位)
(2 ) 该产品对于品牌力具备支撑作用 ， 往往是消费者心中对于品牌的重要记忆点
在杨帆看来 ， 一款长生命周期的大单品既需要具有鲜明的特色与定位 ， 同时也需要在产品的实际功效上有所突破 。 他说道：“即使是成熟的国际美妆公司 ， 建立长生命周期的大单品也不是一件容易的事情 。 对于公司来说 ， 这必然是在一定的发展之后 ， 公司利用自有资源 ， 在自己最擅长的领域做出差异化的且具有独特价值的产品 ， 并且在背书、销售、宣传几个方向不断正向反馈 ， 坚持长期主义的投入 ， 去努力打造自家的大单品 。 ”
而麦吉丽正是通过持续不断地投入 ， 打造了自己的明星产品矩阵——包括平衡水在内的三部曲 ， 电商平台的复购率为40%左右 ， 私域的复购率超过了80% 。
体系化研发的下一步 ， 技术如何赋能营销？
真正追求长远发展的美妆品牌 ， 会重点建立自己的评估体系、临床验证体系 。 麦吉丽已经建立了完整的研发体系与头部品牌的形象 ， 在产品的打磨上也十分注意细节 。
产品的开发涉及到早期的产品设计、打样、消费群体调查、人体临床功效检测等阶段 ， 而据麦吉丽方介绍 ， 一个产品的研发要经过至少200—300次试验 ， 通过至少1年时间检测产品100多项包括安全性、稳定性、感官、功效性等评测 。 除此之外 ， 研发中心还设有留样室 ， 以保证出厂三年的产品都可以追溯到研发和原材料的留样品 。
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