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评估和验证等体系的建立 ， 是为了在功效呈现的内容层面提供更坚实的科学依托及数据基础 。 在此基础之上 ， 再通过包装设计、文案等把功效在传播端巧妙地呈现出来 ， 用更复杂更科学的内容去说服消费者 ， 才是效率更高的方向 。
对内 ， 麦吉丽的科学交流隶属于研发部 ， 成员都是理工科的产品技术背景 ， 但是也具有新媒体的文字能力 ， 确保硬核的科技在内部实现理解和转化 ， 成为技术和消费者沟通的桥梁 。
对外 ， 科学交流部门会代表公司来链接行业媒体 ， 专业KOL ， 也会主导运营公司的自媒体比如知乎账号 ， 将产品理念 ， 复杂的科学机理转化为消费者可以理解的方式 ， 用专业流量吸引消费者 。
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△科学传播金字塔
在聚美丽看来 ， 品牌的科学传播体系不仅是内容的传播链 ， 更是信任的传递链 。 因此 ， 麦吉丽在基础研发团队的基础上 ， 也非常重视对外科学交流团队的建设 ， 通过种种举措来强化专业与功效的品牌形象 。
比如此前 ， 麦吉丽受邀参与《中国人皮肤衰老评价方法》标准制定 ， 与顶尖医学专家机构代表汇聚一堂 ， 共同探讨制定中国首个皮肤衰老评价标准 。
在国际上 ， 麦吉丽在2020年和2021年的IFSCC国际化妆品化学家学会联盟大会上 ， 都成功发表了多篇论文并出席上台演讲 ， 内容囊括了植物干细胞培养、细胞代谢与面部抗衰等多个方面 ， 展现了品牌在化妆品科研领域的硬实力 。
而今年 ， 据悉 ， 麦吉丽已加入皮肤健康产业中国科技联盟* ， 该联盟的主要工作是整合国内科研院校的资源和前沿研究项目 ， 分配到头部化妆品企业 ， 来打造核心科技的产业化 。
另外在7月 ， 麦吉丽将成立中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会 ， 郭苗将担任专委会的主任 ， 而国内顶级皮肤科学专家刘玮教授将作为名誉主任共同参与 。 品牌每年都会举办成果发布会 ， 通过分享皮肤科学的研究成果 ， 促进行业交流 。
国货的高端化路径如何实现？
国货高端化 ， 是每一个中国创业者的梦想 。
高端品牌并不仅仅是高价格 ， 而是高价值品牌 。 对于高端品牌而言 ， 最核心的还是产品 ， 需要产品力和研发力为其做支撑 ， 而传播、广告和营销只是锦上添花 ， “重金”并不能砸出高端品牌的价值体系 。
对于麦吉丽来说 ， 品牌的基因是既定事实 ， 转型之路虽阵痛频发 ， 但仍是“正确”且必须坚持的事 。 麦吉丽持续在品牌形象、综艺以及研发上持续的投入 ， 都说明了这是一个“不一样”的品牌 。
麦吉丽的前半生 ， 品牌默默研发 ， 鲜少发声 。 而近两年 ， 品牌也开始大刀阔斧地进行渠道改革之路 ， 一方面致力于进行社交电商固有印象的改变 ， 另一方面也要走一条科学传播之路 ， 把技术升级作为获取消费者信任的重点 。
这是麦吉丽转型之路的一部分 ， 更是其高端化路径的破局之道 。
那么 ， 麦吉丽的高端化愿景如何实现？杨帆表示 ， 品牌将以科技创新来推动高端创新 。 首先会在皮肤科学、生物科学和行为科学这些板块里面持续的去投入和发力 ， 更综合化的提升产品品质 ， 同时开展国际化合作 ， 重视国内的一些对外交流和项目合作 ， 并且在世界范围内和一些专家的合作 。
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