原料|坐拥千亿暴利市场，为什么医美创业还这么难？
你有容貌焦虑吗？
当下颜值经济盛行 ， 容貌焦虑不由得成为当代年轻人的关注点 ， 若干年前 ， 人们对“医美”“整容”等行为带有一些偏见 ， 现如今 ， 摇身一变包装成医美后 ， 很快就风靡了起来 。
有人想摆脱原生缺陷带来的自卑 ， 有人想追求完美 ， 也有人陷入医美陷阱并对其上瘾……不管目的为何 ， 反正医美是彻底火了 ， 同时还带动了医美机构、平台、原料企业的发展 ， 医美股一路飘红 。
在各大网络平台上 ， 女性们分享的变美日记铺天盖地 ， 有人甚至在全身医美项目上花费了上百万元；打一次水光针 ， 做一次光子嫩肤、黄金射频花费高达几千元 ， 热门的热玛吉更是价格过万 ， 而玻尿酸原料并不算贵 ， 光电类项目的仪器可以重复使用 ， 这个号称是“女性茅台”的行业 ， 正在“勾引”出所有女性包括部分男性的爱美之心 。 很多人好奇 ， 这不就是一本万利的生意吗？
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实际上 ， 开一家正规医美机构前期投入要上千万 ， 加盟一个皮肤管理门店也要过百万 ， 如果二者互不越界 ， 严格守法经营 ， 靠几千块钱一次的医美和几百块钱一次的护肤很难支撑门店生意 。 反倒是那些在设备、产品上动手脚的“小作坊” ， 无证经营的“黑医美” ， 靠着打擦边球赚得盆满钵满 ， 医美路上 ， 有多少诱人的商机 ， 就有多少隐藏的深坑 。
医美机构作为医美行业产业链的变现入口 ，， 直接面向消费者 ， 是全产业链中最为重要的一环 ， 也是医美乱象的集中爆发地 ， 公立医院整形科、大型连锁医美集团日子还比较好过 ， 但对于占正规市场75%的中小型民营机构来说 ， 品牌效应和资本号召力比不上前两者 ， 原料议价能力不高 ， 获客成本急剧增长 ， 市场供大于求、同质化竞争激烈 ， 生存环境越来越恶劣 。 据公开数据显示 ， 2020年6月到2021年6月期间新成立的医美企业里 ， 有2030家已经注销了 。
“你所看到的这个行业就是‘劣币驱逐良币’之后给社会和求美者带来的影响 。 想一下 ， 一个厨子 ， 一个月撑死了赚10000块钱 ， 学学打针 ， 轻轻松松赚10万 ， 你怎么选？只要敢吹牛 ， 你就能赚钱 。 那我们正规的机构、正规的医生怎么办？正规机构是戴着镣铐跳舞 ， 营销上先就输了“ 。
【原料|坐拥千亿暴利市场，为什么医美创业还这么难？】据相关数据显示 ， 2019年中国合法医美机构数量约为1.3万家 ， 而不具备医疗美容资质的机构超过8万家 ， 占全部医美机构数量的86% ， 另外 ， 正规医美机构中还有约14%的存在违规经营现象 。 在医美行业中 ， 黑市市场规模约占六成” ， 国内正规医美机构市场规模约为878亿元 ， 而黑市规模约为1367亿元 。 可想而知 ， 为什么坐拥千亿暴利市场 ， 医美机构还是赚不到钱……
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