企业年轻人抛弃韩妆：90后不用00后不认，韩企业绩下滑，在华关店撤退吕一|化妆品|数据|市场|中国

撰文/《财经天下》周刊作者刘冬雪
编辑/ 陈芳

韩国美妆品牌3CE北京店的关门歇业，将沉寂已久的韩妆再度拉到公众视野。曾经在中国市场占有优势地位的韩妆，目前的处境非常尴尬， 90后们早已抛弃使用，而00后们压根不认识。在国货美妆崛起等多重因素的夹击下，韩妆在中国市场节节败退，韩企的业绩也一再下滑。

年轻人抛弃韩妆 90后雯雯清楚地记得，自己第一件化妆品是从韩国代购那里买来的，名为“BB霜” ，几十元一支，是当时学生党中最流行的底妆产品。

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上大学之前，连洗面奶都没用过的雯雯，是上大学后开始用化妆品的，当时整个校园里，女同学们的化妆包几乎被悦诗风吟、爱丽小屋等韩妆承包了，雯雯的室友们每天都用菲诗小铺的洗面奶，谜尚的BB霜，耳濡目染下，雯雯也开始化妆了。
不知道从什么时候起，雯雯的梳妆台里韩妆变得越来越少，最终彻底消失了。 “我已经很久没用韩妆了，我周围也没人再用了。 ”雯雯告诉《财经天下》周刊，她现在挑选化妆品只在欧美系、日系和国货里做选择。
同为90后的吕一萌，也经历过被韩妆支配的年代，在她看来，当时韩妆是唯一的选择， “国货还没崛起，日系和欧美系又太贵了。 ”吕一萌上班后，有了经济来源，便毫不犹豫地抛弃了韩妆。
“韩妆总有种廉价的感觉，有了收入后，还是想对自己好点，所以弃用了。 ”吕一萌对《财经天下》周刊直言。
90后们好歹还用过韩妆， 00后们则完全不认识韩妆，对于她们而言，韩妆是一个既陌生又遥远的存在。
在00后刘灿和同学们的认知里，美妆护肤品只有国货和大牌两种，至于怎么选择就看兜里有多少钱了。每个月零花钱只有几百元的刘灿，用的是谷雨、至本、完美日记和橘朵等国产品牌，同学们则选择Nars、芭比布朗和cpb等国际大牌。
的确，当最早出生的00后们拿起化妆刷的时候，韩妆已经开始在中国走下坡路了。
不久前，韩国美妆品牌3CE位于北京三里屯的门店被爆停止运营，原因是租约到期。据了解，这是3CE在中国以及北京开设的首家门店。
关店的还有悦诗风吟。一个月前，多家媒体爆出悦诗风吟在中国市场正在进行收缩，其门店数量从巅峰时期的超800家关闭至约140家，撤店率高达80% 。悦诗风吟相关负责人接受媒体采访时表示情况属实，且这样的门店调整接下来仍将持续。
稍早之前的2月，爱茉莉太平洋关了旗下高端品牌“赫妍”中国市场的线下门店，一个月后又把微信商城关了，而去年年底其已经把京东和唯品会上的自营店关了。

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图/视觉中国
除此之外， 2020年中旬以来，伊蒂之屋陆续关闭了多家中国门店，其客服表示，伊蒂之屋在中国已无线下门店，顾客只能通过线上渠道购买。
有意思的是，伊蒂之屋位于北京海淀领展购物广场的门店关闭后，完美日记在其原址落下了北京第一家门店。
从2014年就开始做韩国代购生意的龚庆，见证了韩妆在中国市场从繁荣到衰退的整个过程。
龚庆依稀记得当年韩妆生意的火爆，在韩流、韩剧的带动下，韩妆自2008后开始一步步被推向高潮，到2015年年增速依然保持在50%的高位。 “那会儿买货都要靠抢的，我一个月流水就有几百万。 ”