华伦天奴|?欧莱雅加码高端彩妆
【华伦天奴|?欧莱雅加码高端彩妆】【青眼原创】
文/gloria
欧莱雅集团又有大动作 ， 这次是高端彩妆 。 昨日（7月15日） ， 在上海新天地壹号 ， 欧莱雅揭幕旗下高定品牌华伦天奴美妆在天猫旗舰店正式上线 。 从高定时装到高定彩妆 ， 华伦天奴美妆正式将高定与美带入了中国市场 。
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高端版图再添一员
公开资料显示 ， 华伦天奴是源于意大利的高定时装奢侈品牌 ， 创立于1960年 。 1978年 ， 首次推出了香氛类产品 。 从2003年起 ， 其旗下的香水和奢华美容业务曾分别由联合利华、宝洁 ， 以及西班牙美妆巨头 Puig负责生产开发 。 2019年 ， 欧莱雅从Puig手中正式接手了华伦天奴的经营权 ， 并将其重新命名为华伦天奴美妆 。 2019 年底 ， 欧莱雅集团推出了第一款 Valentino 香水——Voce Viva 。
在发布会现场 ， 欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇表示 ， “华伦天奴美妆是欧莱雅集团一颗新的“掌上明珠” ， 该品牌的诞生 ， 将进一步夯实欧莱雅高档化妆品版图 ， 也将为全球美妆市场的创新升级注入新的活力 。 ” 至此 ， 欧莱雅中国高档化妆品部共计12个品牌 ， 包括兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆、赫莲娜、科颜氏、碧欧泉、植村秀、欧珑、URBAN DECAY、羽西、it cosmetics以及新推出的华伦天奴美妆 。
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欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇
欧莱雅2021年一季度财报显示 ， 高档化妆品销售额同比增长14.6%至211亿元 ， 其中亚太区尤其是中国市场尤为繁荣 ， 兰蔻、科颜氏、赫莲娜三个品牌表现尤其出色 。 而自2014年开始 ， 欧莱雅高档化妆品部一直保持着不错的增长势头 ， 成为集团公司重要动力引擎 。
马晓宇介绍：“近几年 ， 高端化妆品市场增长迅猛 ， 消费者对高端化妆品也从对价格的单一考量 ， 变成了对产品功效、品牌价值、个性体验的追求的多元考量 。 华伦天奴美妆将进一步加强欧莱雅高端化妆品品牌矩阵 ， 巩固欧莱雅中国第一大高端化妆品集团的领先地位 。 ”
据华伦天奴美妆品牌总监许海燕介绍 ， “目前高定的基因与定制化的美妆体验是消费者所崇尚的风潮 。 华伦天奴美妆传承了华伦天奴的美学理念与高定 ， 品牌遵从‘自由色彩、自我格调、自在高定’的理念 ， 每一处细节都经由皮埃尔·保罗·皮乔利操刀打磨 。 ”据介绍 ， 此次华伦天奴美妆品牌登陆中国市场 ， 将推出底妆、唇妆、眼妆全系列16条产品线 ， 包含182款产品 。 ”
许海燕表示 ， “华伦天奴美妆品牌每一个单品都注入了深受艺术家喜爱的元素 ， 例如唇妆中的“罗马之光” ， 带有珍珠光泽 ， 能打造更加闪耀的唇妆妆效 。 同时 ， 在包装设计上 ， 消费者能根据不同的使用场景 ， 随意搭配 ， 定制专属自己的美 。 在细节设计上 ， 华伦天奴美妆也独具匠心 ， 在现场 ， 青眼看到 ， 该品牌的不少产品使用了铆钉、羽毛、绸缎、大V等消费者熟知的品牌元素 。 ”
为中国市场量身定做
对于此次正式进军中国市场 ， 华伦天奴美妆可以说有十分的诚意 。 在发布会现场 ， 青眼看到该品牌产品基本以“永恒之红”为主 。
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欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞（右五）
欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇（右三）
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