雀巢|一个“新消费”冰淇淋的自我修养( 二 )
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香蕉先生升级回归图片来源：微博
如今 ， 雀巢把香蕉先生带回了各大便利店的冰柜 ， 又一次引起了风潮 。
我们看到 ， 香蕉先生的回归至少捕捉到了消费者的3点需求 ， 做出了升级 。
第一 ， 随着人们的对品质要求提高 ， 香蕉先生对原料进行了升级 。 新版香蕉先生采用真正的可可脂巧克力脆皮+厄瓜多尔进口香蕉浆 ， 外层脆皮甜而不腻 ， 内馅香蕉雪糕的口味更加浓郁 。
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香蕉先生图片来源：深圳吃饭公司
第二 ， 在颜值经济崛起的时代 ， 香蕉先生的焕新伴随着新包装的上线 ， 紧跟潮流 ， 放大潮酷的墨镜元素 ， 秒变摆拍神器 。
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自带社交属性拍照神器图片来源：深圳吃饭公司
此外 ， 香蕉先生还创新性地带来了“蕉个朋友”、“傲蕉本蕉”、“蕉我大王”等9款“蕉言蕉语” ， 为产品打造社交达人的人设 ， 满足年轻人自我态度表达的需求 ， 通过小细节强化产品的记忆符号 。
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自带社交属性拍照神器图片来源：雀巢
第三 ， 香蕉先生与同样极具历史与情怀 ， 但又代表着新时代潮酷的国潮品牌回力进行深度的跨界联名合作 。 不同于普通的跨界联名 ， 这次香蕉先生和回力聚集了双方资源 ， 不仅推出潮酷联名款鞋品和联名包装雪糕 ， 还真正落地线下门店以及得物APP联动 。
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香蕉先生x回力图片来源：雀巢
【雀巢|一个“新消费”冰淇淋的自我修养】除了产品升级回归及线上新营销 ， 雀巢在线下也线下也积极尝试媒体创新 ， 与年轻人玩在一起 。 6月13日晚 ， 首发联名裸眼3D广告在武汉和成都震撼上线 。
在大屏幕上 ， 雀巢冰淇淋代言人孟美岐一脚踢开“蕉”绿 ， 以极具穿透力和冲击力的视觉效果 ， 传达“拒绝蕉绿 ， 天生蕉点”（英文：Don’t be a worrier, be a warrior）的新生代态度 ， 蕉绿退散 ， 即刻回力 。 （Warrior为回力品牌英文名）
近几年 ， 随着食品饮料行业迎来新的发展机遇 ， 一些在“80后、90后”的消费群体中有较高认知比例的品牌以新形象重新回归大众视野 ， 比如汉口二厂等老牌国货 ， 纷纷抓住了汽水复兴浪潮 ， 以怀旧重回我们的视野 。 但是如何摆脱“符号化”的桎梏 ， 把声量真正转化为销量的回归成为品牌们面临的问题 。
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香蕉先生x回力图片来源：雀巢
香蕉先生的回归同样存在难点：日趋成为“红海”的冰淇淋市场 ， 香蕉先生如何找到自己的机会点？8元的定价 ， 消费者是否仍愿意买单？
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