男性|男性颜值经济崛起：美妆不够医美凑，摆脱油腻练肌肉
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图片来源@视觉中国
文丨观潮新消费（ID：TideSight），作者丨美男，编辑丨紫苏
除皱防初老、健身去油腻、熬大夜后敷面膜、不惜重金挽留发际线，在精致boy的进阶之路上，美妆和医美都不再是女性的专利。
美团王兴曾经在饭否中提到一则市场消费价值结论：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。但随着男性颜值经济的觉醒，这一链条显然已经开始松动。
步入2021年，越来越多专注男性经济的消费品牌受到资本市场的青睐。观潮新消费注意到，仅以男士理容市场为例，年初至今，投融资案例超过10例，数额都在数千万级别，甚至不乏亿元级别的融资出现。
男性颜值经济崛起，不但打开了消费市场新的财富密码，也隐藏着更深层次的社会变革大趋势。
01、男性美妆，增速夸张男性自我颜值管理意识觉醒，最明显的标志是男性美妆的崛起。
QuestMobile近日发布的《2021男性消费洞察报告》显示，今年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，其中25-30岁年龄段占比25.2%，而19-24岁和31-35岁分别占比17.2%和17.1%。
关注美妆的男性群体不再小众，而且显示出明显的年轻化趋势。Z世代逐渐统领消费市场，并开始争夺重新定义“娘炮”和“直男”的话语权。
规模意味着潜力，“精致Boy”们背后酝酿着一个庞大的市场。
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近几年，男性美妆市场规模增速明显。据天猫和菜鸟联合发布的数据，2020年双十一期间，男性彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。
而早在2019年双十一期间，部分彩妆细分品类年轻男性消费增速已超越女性。00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速则是4倍。
今年，唯品会616年中特卖数据则更加夸张：自5月25日开启大促以来，仅男士防晒和彩妆两类产品的订单量，同比就分别增长了400%和480%。
《2020年中国男士美妆市场洞察》中提到，包括护肤、香水、彩妆等品类的整个美妆大盘，男士美妆82%的同比增长远超大盘整体39%的增速。
男性美妆、护理产品的增量，已经足以反映男性追求美的大趋势。
中国产业研究院发布数据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，中国男士化妆品市场也将突破200亿元。
男性美妆KOL和主播的崛起，在男性美妆行业中扮演了知识启蒙者的角色。
无论是在小红书等种草平台，还是在抖音、快手等直播带货平台上，“男性美妆”都已是热门话题。
比如，#1.85亿男性关注美妆博主#成为微博热搜话题后，阅读高达2.4亿，讨论多达1.7万；在小红书以“男士护理”、“男士美妆”为关键词搜索，笔记数量均超过3万；抖音平台上，#男士化妆#的话题中，单条最高播放量超过500万。
男性美妆KOL的能量不仅体现在意识层面的启蒙，更体现在带货能力上。
前有“口红一哥”李佳琦的双11直播间销售额达6.96亿元，后有美妆博主“骆王宇”单条抖音短视频带货1300万元的记录。
从李佳琦的小助理变身签约美妆博主的付鹏，也在很短的时间内成为小红书头部带货主播，曾单场直播销售额突破2000万元，创下小红书单场带货直播记录。
当直男们固守着“男人不如狗”的消费价值观，有些人却率先看到了市场机会。
“某企业信息查询平台”数据显示，从2016年到2020年，男士化妆品/护肤品相关企业注册量分别为1180、1105、1209、3927以及3141家。近两年男士化妆品/护肤品相关企业注册量增速迅猛。
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