男性|男性颜值经济崛起：美妆不够医美凑，摆脱油腻练肌肉( 三 )
相较于面部颜值，“脱发”焦虑所代表的市场更加广阔。按照一个毛囊10元左右的价格，填充一个区域通常需要上千个毛囊，“植发”以一己之力拉升了男性医美的客单价。
更何况，近几年中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度，植发产业2020年时市场规模已突破200亿元。与此同时，中国假发市场行业规模也接近200亿美元。
据《全球植发市场报告》显示，预计2023年全球植发市场规模将达到238.8亿美元，未来五年的年复合增速将达到24%。
另外，口腔护理与牙齿美观也是颜值经济不可忽视的细分领域，牙齿正畸属于医美范畴。
正畸和种植是口腔行业的两座金山，潜在市场规模达到两千亿。其中，正畸客单价高达5-8万，年复合增长率54.6%，毛利率达50%-70%，行业内出现多家年营收增长20%以上的上市公司。
潜在的市场更加夸张。
早在2000年，中华口腔医学会正畸专业委员会调查显示，我国错颌畸形整体患病率67.82%，平均10个中国人里面有7个牙不齐，而中国有十几亿人。
随着男性医美意识觉醒，正畸将会成为最先普及的医美项目，也是客单价的另一大带动力。
据《2021“男颜经济”研究报告》数据，2019.5-2021.5医美类APP男性用户逐年上升，从17.4%到25.6%再到35.7%，随着男性对自己的外貌越来越重视，医美市场成为了男颜经济的稳定掘金点之一。
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在植发和正畸等心理负担较小的项目之外，女性与男性对于医美项目的选择差别较大：一个是为了提升上限，一个是为了提升下限。
具体而言，除了大部分人所熟知的“换头式”整容，瘦脸针和玻尿酸都是女性偏爱的医美项目，而男性更倾向于调整眉毛、眼袋、皱纹、痤疮等有瑕疵的位置。
艾媒数据显示，受访男性网民选择医美项目，考虑主要因素为产品效果、产品安全、适合自己以及产品价格，表现男性选购颜值产品时“务实”的消费特点。
如果再深入挖掘动机，则是因为医美市场渗透率与接受度较低的情况下，大部分男性选择医美项目时潜意识里保留着“最好是不被看出来”的隐性需求，并希望以此来规避多次解释性取向的困扰。
因此，虽然男性医美市场蓄势待发，但真正爆发的阻力并非单纯的产品供给迭代升级，而是目标用户的“羞涩”。
男性对于医美的“羞涩”并不是羞于走入医院，而是整个群体的“羞涩”阻碍观念普及。
比如，想要尝试医美项目的男性通常难以在自身的朋友圈中获得足够的支持和有效的意见，只能将决定权交给医美机构，机构方往往将产品效果说的天花乱坠，因此而被骗的例子并不罕见，比如因纹眉而被网络熟知的小吴。
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03、穿衣显瘦，脱衣有肉美妆不够医美凑，摆脱油腻练肌肉。
男性颜值经济的范围很广，既包括提高颜值水平，也包括提升外在气质。
在男性审美认知中，外在气质可以简单归纳为“穿衣显瘦、脱衣有肉”，“衣”和“肉”所代表的服饰和健身行业，因此成为男性颜值经济的强势细分领域。
不过，相比于男性美妆和医美两个新兴市场，健身和服饰早已是一片红海。
运动健身领域兴起于健康意识的觉醒，2015年之后开始快速增长。2019年，我国健身房市场规模达到337亿元，健身器材市场规模达到461亿元。2020年因疫情而有所回落，2021年预计将恢复疫情之前的水平。
通过运动对个人进行形体塑造的方式，近年来受到男性群体的青睐，成为男性颜值经济发展的重要一环。
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