男性|男性颜值经济崛起：美妆不够医美凑，摆脱油腻练肌肉( 二 )
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创业公司们火速加入战场，资本机构同样在加快布局。
观潮新消费根据网络公开数据不完全统计，2020年以来，男士化妆品/护肤品赛道融资事件有17起，披露融资金额超18亿元。其中2020年融资事件11起，为历年最高。
理然、蓝系、DearBoyFriend等等，这些品牌基本都成立于2020年前后，但发展速度极快，并都在去年获得了多轮融资。其中，具有代表性的理然近一年多来融了5轮。
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虽然新锐男性理容护肤品牌还都处于早期阶段，但背后投资方不乏红杉资本中国、IDG资本、五源资本、贝塔斯曼亚洲投资基金、高榕资本等一线机构，就连“直男聚集地”虎扑都已入局。
场子已经热了，美妆巨头们自然不甘落后。
2020年，欧莱雅加速布局男性美妆赛道，聘请头部流量明星吴亦凡代言，同时在多个社交平台上进行推广。例如，欧莱雅携手天猫新品创新中心推出欧莱雅男士修颜乳，仅上市3天销量便突破3.5万支，并在天猫男士BB霜品类排名第一、天猫男士彩妆类目第一。
与此同时，香奈儿、丝芙兰、迪奥、Mac等彩妆品牌都在布局男性美妆。
除了产品之外，越来越多的美妆品牌开始启用男性明星代言人。比如，王俊凯代言Bobbi Brown、王一博代言植村秀、罗云熙代言完美日记、蔡徐坤代言纪梵希彩妆、易烊千玺代言阿玛尼彩妆。
据不完全统计，仅2020年1-8月就有71次男明星美妆品牌代言事件。男明星密集代言，意味着美妆品牌开始瞄准粉丝群体之外的更广阔的市场。
作为男性美妆市场的主力军，Z世代最明显的特征是“既在意别人的目光，又不在意别人的眼光”。
他们并不太在意“娘炮”的质疑，最多回怼一句“男士为了精致同样可以化妆”；但他们在意自己的颜值，传统的洗面奶、面膜已经不能满足需求，妆前乳、防晒、隔离、粉底、眉毛、眼影全不落，才能自信出门。
02、整牙植发，抬高单价当“爱美”不再是女性的专利，男性颜值经济开始向医美市场渗透。
据不完全调查，95后年轻人中近8成人表示容貌焦虑，其中，“对自己容貌非常不满意，需要很多医美项目提升颜值”的重度焦虑者占4.5%。
艾媒咨询数据显示，65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度。艾媒咨询分析师认为，目前男性对于自身颜值提升的意识不断增强；日化、医美等行业也更加注重对男性消费群体的开发，共同推动男性颜值经济市场升温。
天猫数据显示，2020年双11期间，平台录得医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元，其中，有近3成订单来自男性消费者。
相比于整个医美市场男性消费者11.12%的比例，近三成订单已经展示出男性医美市场极高的增长率和增长潜力。
动皮如换脸，动骨如换头。光子嫩肤、水光针、瘦脸针……一系列医美项目的背后，男性美容行业正在悄然崛起。
而更夸张的是，新氧的数据显示，男性医美消费者的平均客单价为7025元，是女性的2.75倍。
目前，男性所做的整容手术大多属于微整容范畴。植发、去眼袋、治疗痤疮和牙齿矫正都是最常见的男性医美项目。
虽然都是微整，但显然客单价更高。
相较女性而言，男性体内更多的雄性激素会导致头发上的毛囊易受刺激，因而掉发现象也更加明显和严峻。
随着90后开始步入“而立之年”，很多烦恼“秃”如其来，“头”等大事催生出庞大的植发市场，当初熬夜掉的发，根根都是追悔莫及的眼泪。
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