品牌|不靠流量不靠买赞，医美面膜依旧可以月销10万+
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虽然创尔生物还没成功IPO ， 但媒体和投资人已经将之冠以“医美面膜第一股”的名头 。 创尔生物旗下品牌创福康线上旗舰店中的面膜5元/片售价188元 ， 月销6000+；同样也是医美面膜的可复美 ， 价格相似月销10万+ 。
这些医美面膜品牌并不像完美日记、玉兰油等常见 ， 但它们对于消费者的吸引力着实不俗 ， 原因何在？
面膜不再是“面膜”
【品牌|不靠流量不靠买赞，医美面膜依旧可以月销10万+】医美面膜流行起来是近几年的事 。
在此之前 ， 以小红书为代表的美妆护肤种草平台对于面膜的安利通常是日本的高端线及韩国的平价品牌 ， 面膜的功效被限制在补水、保湿等基础的功能上 。 曾经有护肤专家称 ， 面膜不是必须的护肤品 ， 做好日常保湿即可 。
但这一切正变得不一样 。
随着颜值经济的崛起以及限韩令和消费者对于日本核辐射的担忧 ， 价格适中、效果更有针对性的医美面膜成为种草社区的“宠儿” 。 消费者们对面膜的认知也从简单的补水保湿美白变成了多功能的皮肤修复 。
医美面膜的火爆是多方面驱动的 。
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在颜值经济的当下 ， 越来越多的消费者开始注重除护肤品、彩妆品之外的深度保养 ， 这催生了轻医美在国内的流行 。 中国医美市场规模在过去几年飞速增长 ， 从2015年的648亿元一路攀升至2019年的1769亿元 ， 年复合增长率达28.7% ， 远超全球的8.2% 。
医美面膜作为医美术后的配套产品 ， 其强大的功能修复功能稳稳地“拿捏”住消费者的心 。 在医美项目上的大额消费之后 ， 消费者并不介意再花几百块钱购买医美面膜作为后续的辅助治疗 ， 有些医生也将医美面膜纳入做完医美必须使用的术后修复产品 。
医美面膜单独使用的效果也让消费者感到惊喜 。 一片具有美白功效的医美面膜价格在10-30元不等 ， 而具有同样美白功效的高端护肤类面膜如宠爱之名其在旗舰店买一片约100元 。 有消费者直言 ， 打开了医美面膜的“新大陆”之后 ， SKII的前男友面膜和雅诗兰黛的金刚侠面膜都不香了 ， 性价比跟医美面膜比实在太低 。
医美的蓬勃发展和消费者的审美意识觉醒带动了医美面膜的销量 。 根据 BMI Research的调研数据 ， 中国医药敷料市场规模从2014年的39.89 亿元上升至2019年的73.12亿元 ， CAGR为 12.88% ， 增长速度很快 。
销售火爆之下 ， 行业乱象丛生
公开数据显示 ， 最受消费者青睐的五大医美面膜品牌市占率达62% ， 其中排名第一的敷尔佳在2019年的销售份额高达37% 。
相信大家的朋友圈或多或少的有几个代理 ， 总是定时团购敷尔佳黑膜和白膜 。 敷尔佳黑膜的祛痘印效果让小红书上的多位博主欣喜若狂 ， 有些甚至一次性屯了10盒 。
也有博主说 ， 自己去医院祛斑 ， 做完激光后 ， 医生让她买25块一片的创福康医美面膜 。 虽然价格有点小贵 ， 但作为激光后皮肤修复的一个必要步骤 ， 也欣然接受了这个价格 ， 甚至想多买几盒 。
在小红书上 ， 关于医美面膜的种草贴有几万篇 ， 用户自发的一次性买上百片医美面膜来做测评 。 皮肤修复、排毒、祛痘、脱敏……医美面膜好像跟神药一样 ， 什么都行 。
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