人群|天猫发布一个新计划，“好色一族”都来了( 三 )
此次彩妆周 ， Pink Bear和INTO YOU也备受Z世代追捧 。
他们 ， 正在成为消费主力军 庞大的95后消费市场正在觉醒 。
抓住这群人 ， 成为越来越多品牌的重要KPI 。
Z世代占据近30%的消费份额 ， 且消费增速超过400% ， 几乎为整体市场的两倍 。 阿里妈妈数据显示 ， Z世代的消费占比在各年龄代际中比例逐年增大 ， 且保持着强劲的增长势头 。
如今 ， 淘系平台拥有近2亿Z世代人群 ， 其中65%认为消费与圈子密切相关 ， 超过半数认为花钱是为了取悦自己 。 “悦己”是Z世代人群的显著特征 ， 主要就体现在为兴趣消费上 。
如6大风格趋势的“东方赛博” ， 这个风格融合的是赛博朋克和东方元素 ， 给人一种超脱现实主义的东方未来感 。
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这股风潮是从游戏《赛博朋克2077》引发的 。 “不夜城”的市民们用自己打造的独一无二、极致“次世代”的形象和穿着在城市中生活 ， 该风格备受年轻人追捧 ， 在抖音 ， 赛博朋克相关话题热议不断 。
95后一代已经迅速融入主流社会 ， 成为国内消费市场的主要群体之一 ， 他们已经掌握了一半以上的话语权 ， 成为社交媒体上最活跃的力量 。
大部分品牌和货品是围绕上一代或普世消费者的需求而打造和设计的 ， Z世代作为未来的主力消费者和趋势引领群体 ， 商家需要更加亲近和理解他们 。 “或许其中的一部分还不具备上一代人的购买人 ， 但也需预先情感化维系 ， 为下一波消费趋势的到来做准备 。 ”
“次世代妆容是Z世代自我态度的表达 ， 这群人更有个性 。 ”水逸认为 ， 他们独特的审美与消费习惯让他们从单纯消费者变成一名产品趋势创造参与者 ， 品牌需要根据新年轻消费群体兴趣爱好 ， 匹配不同类型的营销玩法 。
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天猫要做的是通过消费人群画像和数据分析 ， 深挖彩妆流行趋势 ， 这些风向标能帮助商家精准制定产品策略、人群策略 。
人类对美丽的追求永远不会消退 ， 新消费人群的到来则为美妆市场增加了新动力 。
编辑 李丹超
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