人群|天猫发布一个新计划，“好色一族”都来了
天下网商采访人员 丁洁
你是“好色一族”吗？
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只要不工作 ， 97年出生的山东女孩Lucy都在努力做“辣妹” 。 除了换上BM风的露腰装 ， 在妆容上她痴迷Y2K千禧风 ， 将各种高饱和度的色彩装饰在脸上 。 这股浓郁的未来感和街头风的混搭感 ， 体现了属于Z世代特有的个性 。
她说 ， “这样 ， 特别Lisa（BLACKPINK队员） 。 ”
95后普遍认为 ， 妆容能表现这代人态度 ， 他们自信、不按常理出牌、不人云亦云 。
在#天猫同好派#、#天猫彩妆周#联合摩登天空打造“亚洲首个ACG沉浸式音乐狂欢—天猫同好派·2021成都#MDSK音乐节#”里 ， 百大知名coser、圈层KOL、青年Rapper等超多次元偶像集结 ， 打造次世代幻妆高浓度线下事件 。
借着盛会 ， #天猫同好派#联合#天猫彩妆周#发布的2021 “天猫次世代幻妆计划”冲上热搜 ， 东方赛博、斜杠中性、甜丧学院、千禧复古等次世代趋势妆容进入抖音、微博等平台热门推荐 。
在这场打破虚拟和现实的盛会中 ， 6大次世代趋势妆容借势出圈 。
而在这场趋势妆容爆火的背后 ， 也将带动起一场年轻人的消费热潮 。
天猫同好派负责人水逸认为 ， 对于“消费即订阅自我”的Z世代来说 ， 陪伴他们成长的ACG文化（游戏、动漫等泛二次元文化）早已融入他们生活 ， 影响着他们的审美和消费习惯 。 #天猫同好派#基于对Z世代人群特征的观察 ， 联合天猫彩妆周 ， 洞察提炼趋势助力品牌 ， 并把趋势变流行 ， 聚焦Z世代个性化需求 ， 开拓新的商业蓝海赛道 。
“95后是未来的主力消费者和趋势引领者 ， 不难发现众多国际及国货新锐品牌也不断以各种方式亲近95后人群 。 ”天猫美妆洗护营销线负责人芳野表示 。 在营销端 ， 妆容是表达自我的方式 ， 借助丰富的妆容趋势、年轻化事件及视觉语言 ， 能适配更有个性 ， 更喜爱向外表达的95后人群 。
属于Z世代的音乐节 这个暑期 ， #天猫同好派#联合#天猫彩妆周#打造了一场亚洲首个ACG沉浸式音乐狂欢 。 这是一场打通次元壁的盛会 ， 知名厂牌摩登天空与天猫一起 ， 将音乐、色彩、多元文化来了一场大集结 。
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天猫彩妆周是天猫美妆洗护每年7月重点打造的全球彩妆盛事 ， 同时也是一场真正以年轻人群为目标 ， 涵盖美妆、美发、奢美等品类的跨类目营销活动 。
天猫同好派是天猫针对Z世代的营销IP ， 每年暑期档 ， #天猫同好派#都会联动线上线下打造属于Z世代的兴趣趋势主场 ， 从次世代穿搭到次世代妆容等不同的流行趋势内容 ， 集结次世代新趣好物 ， 打开属于Z世代的理想生活 。
【人群|天猫发布一个新计划，“好色一族”都来了】这一次 ， #天猫同好派#联合#天猫彩妆周#打造全新的次世代妆容 。 当下 ， Z世代不仅逐渐成为消费主力 ， 也正在引领彩妆及各种时尚趋势 ， 不难发现 ， 众多国际及国货新锐品牌也在亲近这部分人群 。
天猫要做的是通过数据洞察挖掘到Z世代彩妆趋势 ， 将ACG文化与彩妆内容结合 ， 在大量的营销种草和蓄水下 ， 为商家带来生意的爆发 。
此次发布的6大趋势妆容赛道 ， 其中包括东方赛博、斜杠中性、甜丧学院、千禧复古、蒸汽梦幻和金属机能 ， 其中甜丧学院风人气较高 ， 它既融入了当下最火热的JK、Lolita、汉服组成的“三坑”风 ， 又将甜酷、厌世的潮流态度融为一体 ， 韩国女星泫雅就是甜丧学院风的代表 ， 而与之相关的话题在抖音播放量达300亿 。
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