Beauty|继开辟护肤线后，蕾哈娜的Fenty Beauty开始卖香水品牌|LVMH集团|产品|疫情|社交

【Beauty|继开辟护肤线后，蕾哈娜的Fenty Beauty开始卖香水】CBO 采访人员李建子

LVMH的摇钱树。

7月29日， Rihanna（蕾哈娜），这位在Instagram上拥有1亿粉丝的歌手、设计师兼企业家，在其创立的品牌Fenty Beauty的Instagram 页面上表示， Fenty品牌推出了第一款香水。
这是继2016年推出化妆品品牌Fenty Beauty ， 2020年推出护肤品品牌Fenty Skin之后， Fenty进入的全新领域。
该款香水计划于8月10日在Fentybeauty.com上发布，其官宣博文发布了一段预告视频。随后， Fenty Beauty官方账号露出品牌首款香水的包装，蓝色的极简包装盒被烟雾缭绕。

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根据NPD 对新冠肺炎疫情后的消费市场的调研显示，当疫情让买口红突然变得毫无意义时，口红乃至彩妆的整体销售在2020年大幅下降， “口红指数基本上过时了，香水销量的上升与新冠肺炎疫情有着不可分割的联系，香水的定位向着振奋精神的美容产品延展。 ”
2016年，流行巨星蕾哈娜创立美妆品牌Fenty Beauty ，隶属LVMH集团旗下。因为蕾哈娜的明星效应和社交网络积累的口碑， Fenty Beauty一经推出便获得巨大成功，第一个财年， Fenty Beauty在全球销售突破5亿欧元（约合38.63亿人民币）。

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今年2月，路威酩轩(LVMH)暂停了对时尚品牌Fenty的支持，当时该品牌刚刚推出两年。 LVMH表示，集团决定把重点放在Fenty Beauty, Fenty Skin和Savage x Fenty的内衣上。
2019年9月， Fenty Beauty宣布与天猫国际达成深度战略合作，将通过与天猫国际的合作，在满足中国消费者在线购物习惯与对美妆产品需求的同时，忠于Fenty Beauty对100%零残忍的承诺。
2020年12月，蕾哈娜又陆续推出护肤品牌Fenty Skin ，蕾哈娜的首个护肤品牌Fenty Skin将在全球丝芙兰、Boots和Harvey Nichols等门店发售。
从建立美妆品牌至今，蕾哈娜在社交网络上的宣传不遗余力，在她的成功带货下，每一次Fenty Beauty的新品总能在第一时间登上世界各地的社交网络热搜，同时新品也总是在一上架就售罄。
今年3月，蕾哈娜提交了“Fenty Hair”的商标申请，即将进军护发行业，产品预计包括护发制剂、洗发水、卷发制剂等，有传言称Fenty Hair将在明年推出。
LVMH的财报指出，在2020年， LVMH集团旗下香水和化妆品的业务有机收入下降了22% ，营业利润同比下滑88% 。 LVMH集团财报也指出，由护肤品和线上销售的拉动（尤其是在亚洲），集团旗下的香水和化妆品品牌表现出良好复苏弹性。
蕾哈娜开发的新护肤品牌Fenty Skin于2020年7月正式上线售卖，就在LVMH全年财报中被特别表扬“开了个好头” 。不难预见未来LVMH将持续对于这个明星美妆品牌投入更多。
Editor 编辑 | 张慧媛
Proofreader 校对 | 王弈宇