消息资讯|新锐说 | 从极简开始 美酵师持续“发酵”美好
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Less is more ， 护肤如何做减法？
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需求细分化后 ， 护肤市场还能再精简吗？对于美酵师来说 ， 这个答案是肯定的 。
即使国内护肤市场在品类上层层细分 ， 以满足消费者多样化、精细化的护肤需求 ， 但美酵师创始人赵美洪认为护肤应该是做减法的过程 ， 消费者需要的是几款简单有效的产品 ， 能够帮助他们达到精简护肤却更加全面的效果 。
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美酵师创始人 赵美洪
化繁至简并非易事 ， 而美酵师定位为极简主义发酵护肤品牌 ， 现有洁面和面膜两个品类产品 ， 单是面膜的生产周期就超过40天 ， 再加上均价为200元的售价 ， 美酵师如何在当下竞争激烈的护肤市场活下来？
这期新锐说就来探讨下 ， “慢工出产品”的极简品牌美酵师如何在护肤圈中脱颖而出？赵美洪又是如何转变身份 ， 自创品牌与国内外品牌同台竞技？
01. 从“极简”开始 美酵师的故事要从创始人赵美洪谈起 ， 翻看其任职经历 ， 均与培训销售相关 。
2006年 ， 在欧莱雅集团任职培训咨询顾问；
2013年 ， 赵美洪成为化妆品行业职业培训咨询顾问；
…
2020年 ， 本该是赵美洪从事美妆行业销售团队培训的第18个年头 ， 新冠疫情的到来 ， 市场格局与消费者心理都为之剧变 ， 这让她不得不重新审视、思考自身发展 。
当下 ， 消费者对健康护肤意识不断攀升、愈发关注高科技原料与工艺 ， 为此美妆科研从后端走到台前……整个护肤市场趋于理性化和成熟化 ， 赵美洪大胆预测消费者的护肤观念 ， 将在3年内发生根本性变化 ， 因此创立品牌美酵师 ， 既是对过往销售培训理念的验证 ， 也是赵美洪寻找在国货品牌发展更多可能性 。
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美酵师品牌定位
入局生物护肤领域 ， 美酵师核心关键词之一就是“极简” 。
品牌通过减负护肤程序 ， 以一代多 ， 做到极简成分、高效护肤 。目前 ， 美酵师两款产品均是以新鲜银耳为原料 ， 运用了开放式发酵技术、集鲜封无菌生产体系、银耳发酵滤液提取等多项专利技术 ， 从原料选取、菌种培养、工艺优化、质检标准、包装革新等全方位确保产品的高效与温和 。
【消息资讯|新锐说 | 从极简开始 美酵师持续“发酵”美好】与传统化妆品生产根本上不同的是 ， 美酵师的产品多了育菌和发酵的过程 ， 因此其产品生产周期长 。 就银耳冠菌本色面膜来说 ， 从菌种培养到产品出库就需要40多天 ， 面对忠实的用户 ， 品牌有理由也有耐心去细细打磨好产品 。
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美酵师品牌两大主打产品
虽然从银耳发酵物切入 ， 但赵美洪表示产品开发路径不会局限于此 ， 而是寻找更高效的国内生物原料 ， 研究皮肤衰老机制 ， 并使用高科技生物护肤技术结合发酵工艺满足多样化护肤需求 。 据透露 ， 美酵师眼部贴膜产品也在研发中 ， 不久将会面市 。
02. 技术与生活 持续发酵的美好 从植物护肤到生物护肤 ， 如今护肤市场正迎来全新时代 ， 但生物护肤对消费者来说还比较陌生 ， 相关知识的普及度并不高 。 这就需要品牌对消费者进行再教育 ， 至于理解认知到位 ， 美酵师才利于将产品推向市场 ， 依靠产品高质 ， 占据消费者心智 。
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