广告|支持美妆博主打假
最近一段时间 ， 美妆博主打假化妆品牌的事件频发 。
7月中旬 ， 护肤博主“乐乐团长”发布视频称 ， 知名国货品牌雪玲妃将皂基配方的洁面乳宣传为氨基酸洗面奶 ， 并宣称适用于“敏感肌” ， 涉嫌虚假广告、误导消费者等 。
据乐乐团长称 ， 该视频发出后获得了600w+播放量 ， 但随后被雪玲妃品牌举报删除 ， 他要求品牌进行官方声明道歉 。 不过 ， 雪玲妃品牌至今未对此作出回应 。
距离该事件发生不到一周 ， 另一国产新锐品牌肤见也因旗下一款卸妆油盒装和袋装产品不一致 ， 遭到众多美妆博主炮轰 。
7月21日中午 ， 肤见发布官方声明称 ， 由于新版卸妆油的配方调整和消费者及达人之间的沟通不清楚、不充分让大众产生了误导 ， 并向喜爱和关注肤见品牌的用户、达人朋友表示深深的歉意 。
这两起美妆博主怒怼品牌方的胜利 ， 给不少企图通过投广告、搞合作来“收买”KOL为自己说话的品牌方一个警示：流量时代 ， 美妆博主与“金主爸爸”之间的关系已经发生了微妙的变化 。
在过去的几年里 ， 不少新锐品牌借助互联网营销迅速崛起 ， 养肥了一波“美妆KOL” ， 却让消费者花了不少冤枉钱 。
但随着消费者越来越精明 ， 美妆博主们的危机感也与日俱增 。 一些收了钱昧着良心为品牌说好话的美妆博主 ， 被粉丝称为“恰烂钱”随后被唾弃 。
这种优胜劣汰的法则造就了如今品牌方不再是金主爸爸 ， 消费者至上的局面 。 美妆博主想要长久的火和赚钱 ， 就得说真话 ， 不能骗粉丝 。 因此一些博主在接广告时严格把控 ， 而另一些博主则另辟蹊径 ， 选择直接与品牌对刚 ， 收获粉丝芳心 。
美商社认为 ， 这种关系的变化甚至让美妆博主带头打假欺骗消费者的品牌的行为 ， 十分值得鼓励 。
首先对于品牌方来说 ， 提高了做化妆品的门槛 。
化妆品苦重营销久矣！在过去很长一段时间内 ， 我们通过企业财报或行业观察发现 ， 国内化妆品市场重营销轻研发现象十分普遍 。
不仅珀莱雅、丸美、拉芳家化、华熙生物这些老牌国货品牌存在这样的问题 ， 国产新锐品牌重营销的问题更加突出 。
今年3月上旬 ， 完美日记母公司逸仙电商发布财报 ， 有分析人士评论称 ， 完美日记的财报一出 ， 国货美妆品牌的创业直接宣判死亡了 。 “卖一只100元的口红 ， 要付100元的各种营销广告费用 ， 然后亏掉50 。 ”龙头尚且如此 ， 更不必说其他新入场的品牌 。
但如果把花钱买营销的路堵死 ， 从另一种角度来说 ， 无疑激发了研发>营销的底层逻辑 。 美妆KOL们就是新锐品牌们输出营销的流量入口 ， 因此一旦美妆博主们开始打假 ， 那么距离堵住砸重金营销造爆品的路就不远了 。
其次 ， 对于美妆博主来说 ， 其他博主的打假也将造成博主圈的内卷 。 这意味着广告不再好恰 ， 博主们需要提高自己的专业能力 ， 辨别所推广的产品好坏 ， 真正为粉丝把好关 。
单看这两次替消费者维权的美妆博主 ， 叫板雪玲妃的“乐乐团长”身份为“化妆品检验师” ， 高分子化学专业 ， 曾在奥美广告、欧莱雅研发中心等任职 ， 目前拥有196.6万粉丝 。
而与肤见对刚的美妆博主“太阳婶子” ， 则介绍称自己拥有十五年护肤经验 ， 是岁数大用得多的“老工具人” ， 拥有112.6万粉丝 。
可以发现 ， 美妆博主不再好当 ， 想吃这口饭就必须拿出专业的态度 ， 让粉丝心服口服 。
【广告|支持美妆博主打假】美商社也注意到 ， 在各个社交平台上 ， 越来越多美妆博主通过测评等方式评价美妆产品 ， 为消费者带来真实反馈 。
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